Por Olivia Cahoon
La demanda de ropa impresa sigue aumentando y con ella, la necesidad de una optimizada tecnología de impresión digital. Quienes buscan prendas personalizadas requieren gráficos de alta resolución para fines publicitarios, eventos y materiales promocionales.
Los proveedores de servicios de impresión (PSP, por sus siglas en inglés) emplean equipos de impresión directa sobre la prenda (DTG, por sus siglas en inglés) para ofrecer ropa personalizable en cantidades diversas y con tiempos de entrega cortos. Un PSP, Dimona, produce camisetas personalizadas en masa para un festival de música cada dos años con miles de espectadores.
Brasil entrega en DTG
Desde Río de Janeiro, Brasil, Dimona fue fundada en 1967 con tres empleados. En 1970, desde una sola ubicación, la empresa vendía camisetas simples sin personalización alguna. Igor Blumberg, Director de Tecnología de Dimona, cuenta que su abuelo fundó la empresa que ofrecía servicios de serigrafía al área de Río de Janeiro.
50 años después, Dimona cuenta con 200 empleados, seis ubicaciones y un centro de distribución de más de 1,000 metros cuadrados. La empresa ahora ofrece servicios de impresión DTG, serigrafiado, bordado, sublimación y transferencia digital a todo Brasil.
En los últimos 30 años, Dimona ha invertido en diversas tecnologías y técnicas textiles para ampliar su oferta de camisetas, ofreciendo una serie de aplicaciones, telas y lavados, incluyendo camisetas de punto, impresiones detalladas y textiles sintéticos. El negocio originalmente imprimía con métodos de serigrafía y sublimación.
En 2011, Dimona expandió su oferta con la adición de la impresión digital. “Dimona estaba buscando una tecnología innovadora y en particular, nuevos procesos que permitieran la disminución de costos de mano de obra de la empresa, para tener la flexibilidad de imprimir tiradas cortas y medianas con posibilidades de personalización”, narra Blumberg.
Dimona DTG imprime en camisetas con mangas y sin mangas, polos, sudaderas y delantales. Blumberg afirma que Dimona crea su propia marca de camisetas y prendas. La tienda de impresión cuenta con clientes DTG para varios eventos internacionales y adquirió distintas licencias, incluyendo la Jornada Mundial de la Juventud, la visita Papal en Río de Janeiro y los Juegos Olímpicos y Paraolímpicos de 2016.
Además de camisetas personalizables, la empresa también imprime sobre accesorios como gorras, tazas y bolsas. Blumberg opina que “desde alguien que quiere imprimir su propia camiseta o la camiseta de un evento hasta compañías que imprimen camisetas para donaciones, lo cubrimos todo”. El 20 por ciento del trabajo de la tienda es impresión digital y un 55 por ciento se divide entre los métodos de sublimación y bordado.
Después de completar una investigación acerca de las máquinas digitales disponibles, Dimona se decantó por la prensa digital Storm I de Kornit. La Storm I imprime hasta 170 prendas claras de vestuario por hora (p/h) y 85 prendas oscuras por hora, con un área de impresión de 20x28pulgadas. Presenta 12 cabezales de impresión ajustables para imprimir sobre botones, objetos en relieve y cremalleras. La Storm I fue construida para operar 24/7 con la capacidad de imprimir sobre algodón, mezclilla, lino, cuero, licra, poliéster, viscosa y madera.
“Cuando supimos sobre las nuevas tecnologías de impresión digital y llevamos a cabo una investigación del mercado, encontramos que Kornit era la solución perfecta para nuestra empresa, la tecnología digital de Kornit le ha dado a nuestro negocio la oportunidad de crecer y diversificar nuestra clientela”, revela Blumberg.
En 2013, Dimona añadió la Kornit Storm II a su portafolio de equipos digitales. La Kornit Storm II fue desarrollada para negocios DTG pequeños a medianos. Imprime en múltiples textiles, incluyendo colores claros y oscuros a 120 p/h (claras) y 65 p/h (oscuras).
La Storm II incluye ocho cabezales de impresión y un área máxima de impresión de 20x28pulgadas con hasta 630 dpi. Las soluciones de pretratamiento patentadas de Kornit eliminan la necesidad de un proceso previo de tratamiento externo y permiten la impresión sobre telas de varios tamaños colores y aplicaciones.
Las prensas de Kornit para DTG emplean la tinta NeoPigment Ink de la misma marca para imprimir en una amplia variedad de sustratos de textil. Las tintas NeoPigment Ink son tintas a base de agua con pigmentos y alta elasticidad, así como atributos que evitan agrietamiento.
Con la adición de las máquinas de Kornit, Dimona ha ampliado sus diseños y ofertas a clientes. La tecnología hace posible que la empresa se enfoque en mercados de sectores especializados, disminuya el tiempo de producción, aminore el costo de mano de obra y promueva distintos productos.
Dimona también se expandió hacia el sector de venta por Internet, con programas para las máquinas de Kornit. Kornit está asociada a Custom Gateway, una plataforma de programas en nube, para ofrecer una solución completa para la venta de impresiones personalizadas a demanda. La plataforma de ventas por Internet cuenta con un sitio de fácil navegación para usuarios, que permite personalizar y ordenar prendas que luego se imprimen empleando las impresoras Kornit. Las camisetas se envían en un plazo de 24 horas después de que el cliente ponga la orden.
La integración de soluciones de Kornit facilita que la empresa Dimona pueda acaparar los mercados de impresión online, impresión vía web y materiales promocionales. Blumberg añade: “la llegada de nuestra primera impresora Kornit nos permitió diversificar nuestro portafolio, lo cual hizo posible que acrecentara nuestro público de 60,000 a 80,000 clientes”.
Festival de Música Rock in Rio
En 2011, Dimona se convirtió en el proveedor oficial de camisetas para el festival de música Rock in Rio que se celebra en Río de Janeiro, Brasil. El festival tiene una duración de siete días en años impares y comenzó en 2011. Es uno de los festivales de música más grandes del mundo, con una asistencia de un máximo de 1.5 millones de personas.
Durante el primer año del festival, Dimona fue contratada para imprimir 800 camisetas para participantes en el festival. El negocio tenía un plazo de producción de 40 días tras el recibo del arte y la entrega y aprobación de las prendas de muestra.
La empresa utilizó equipos de la plataforma Storm II para imprimir las 800 camisetas para el festival. “Ellos exigen una impresión de la mejor calidad y con Kornit sabíamos que podíamos entregarles miles de camisetas cada año”, afirma Blumberg.
La Storm II utiliza una tecnología digital de impresión de textiles de nivel industrial, con un flujo de trabajo ininterrumpido. Las prendas se alimentan durante la impresión y un controlador avanzado permite una eficiencia multifuncional operativa para aumentar la velocidad de producción.
Durante el segundo día del primer año del festival con Dimona, la tienda recibió una llamada de los coordinadores del festival diciendo que ya habían vendido todas las camisetas. “Nos apuramos para imprimir otras 800 piezas para el siguiente día y les entregamos otro lote el cuarto día del festival”, relata Blumberg.
La demanda de camisetas fue tan alta que la tienda imprimió 800 piezas por cada día del festival. Blumberg explica que “la producción original de 800 camisetas que tomó 40 días para imprimir estaba destinada a la venta en el curso de siete días”.
Dimona sigue siendo el proveedor oficial de las camisetas del Festival de Música Rock in Rio. Los coordinadores y el público del festival siguen estando satisfechos con las camisetas y solicitan grandes cantidades cada año que se celebra.
Innovación DTG
La impresión DTG es popular entre negocios pequeños y medianos dada su facilidad de uso y capacidad de integración con un amplio rango de sustratos. Los PSP como Dimona emplean impresoras DTG para generar ingresos y atraer nuevos clientes con la capacidad de manejar grandes pedidos.
Sep/Oct2017, Digital Output Espanol