Por Lisa Guerriero
Los gráficos le dan una nueva cara a cualquier pared, ya sea con fines publicitarios como para decorativos. A medida que el mercado crece, los proveedores de servicios de impresión pueden proporcionar más sustratos que nunca antes. Los medios para paredes están disponibles para todo tipo de aplicaciones, desde proyectos a corto plazo para exteriores en superficies rugosas desiguales, hasta uso en interiores con paredes lisas.
Los gráficos para paredes están disponibles en vinilo, tela y papel. Algunos son reutilizables mientras que otros no son desmontables. Hay opciones para texturas, acabados, configuración prevista y longevidad.
Cumplir con las necesidades del cliente depende de elegir los medios adecuados. El sustrato y el método de instalación afectan la durabilidad y la adhesión. Estos elementos influyen el dónde y cómo se emplea un producto con efectividad.
Vinilo
El material de vinilo es una de las categorÃas mayores y más diversas de medios para paredes, debido a la variedad de aplicaciones y ambientes donde se emplea.
“Los clientes imprimen imágenes de tamaño póster y murales para paredes completas, y usan recortes de diseños en vinilo y diseños ásperos de ladrillos en diversos sitios desde escuelas y hostelerÃa hasta tiendas y aeropuertosâ€, comenta Jason Yard, gerente de marketing de MACtac Distributor Products.
El nivel de experiencia requerido también varÃa. Muchos productos de vinil son de los que se pelan y pegan, facilitando su instalación y reposicionamiento. “Los instaladores no necesitan vasta experiencia, porque estos productos son muy fáciles de instalarâ€, explica Nate Goodman, manager de producto, Drytac Corporation.
Los medios reutilizables para paredes son populares para “entornos interiores de tiendas y almacenes dada su fácil instalaciónâ€, comenta Matt Meyer, coordinador de mercadeo, Plastiprint Sales Company.
Cindy Richards, especialista técnica regional de Avery Dennison Graphics Solutions, comenta que los gráficos de vinilo para paredes son ideales para todo tipo de propósito desde restaurantes hasta aeropuertos y salones. Sin embargo, los instaladores deben tener en cuenta varios factores. “Los filmes de vinilo no se pegan a pinturas de superficies de baja energÃa, pinturas de compuestos orgánicos volátiles bajos (VOC, por sus siglas en inglés) o pinturas con cualquier tipo de antipropiedades—antigrafiti, antioxidante, antipolvo, o antiestático,†señala.
Kelly Kwo, gerente de servicio técnico de Arlon Graphics, LLC, concuerda en que algunas pinturas no son receptivas a ciertos adhesivos. Ella recomienda examinar cualquier medio para paredes antes de la instalación final y seleccionar un producto con un buen agarre.
Algunos productos de vinilo se centran en aplicaciones a corto plazo, como campañas promocionales. “El vinilo sensible a presión es muy popular en gráficos para puntos de compra (POP, por sus siglas en inglés), por la facilidad de impresión y precio atractivoâ€, ofrece Stan Holt, gerente de desarrollo empresarial de Norteamérica, Continental Grafix US.
Las superficies pueden ser tan importantes como replicar la textura de la pared en el medio. “Conformar y moldear según las superficies con textura como el ladrillo, bloques de cemento, estuco y concreto puede ser tan importante como replicar la textura de la pared en los medios prevalece en gráficos de viniloâ€, refiere Micah Causey, VP, AlumiGraphics by FloorSignage.
La mayor parte de los productos de vinilo duran hasta dos años en exteriores y diez años en interiores. La longevidad y el entorno varÃan y generalmente determinan el costo. Los gráficos para paredes tienen la intención de durar varios meses desde el comienzo a unos 18 centavos por pie cuadrado con precios mayores para medios de más longevidad y productos en exteriores. Los productos especializados tienen valores superiores, a partir de $2 por pie cuadrado.
PelÃculas
Los gráficos para pared basados en filme están diseñados a menudo para superficies especializadas, tanto comercial como residencial.
“Las superficies con textura se han vuelto populares porque a menudo parecen imitar la pintura en ladrillos, por ejemplo. Esto crea un factor de asombro y un deseo de tocar el gráfico que llama la atención a espacios donde la gente no espera ver gráficos, tales como el flanco de un edificioâ€, observa Alan Miller, servicios técnicos, 3M Commercial Solutions. La empresa cita una demanda creciente en este ámbito en los últimos años.
Muchos productos para paredes exteriores son del tipo pelÃcula, diseñados para resistencia—incluido para aplicaciones a largo plazo. “El objetivo es siempre ofrecer la solución ideal para el entorno especÃficoâ€, explica Karin Biel, marketing, ASLAN, Schwarz GmbH & Co. KG.
Algunas pelÃculas para gráficos de pared son hechas para uso en interiores, pero ofrecen acabados especÃficos para cambiar el aspecto de la pared. “Por ejemplo, una serie de texturas y sustratos especializados ofrecen un look metálicoâ€, comenta Lisa Schultz, gerente de operaciones para DreamScape.
Con el filme, los proveedores tÃpicamente recomiendan instalación profesional porque es difÃcil trabajar con estos medios. En ciertos escenarios, se requiere una capa. El medio para pared dura desde algunos meses hasta ocho años en dependencia del producto.
Manteniendo la naturaleza especializada de este medio en mente, el costo es generalmente algo mayor que en otros productos de gráficos para paredes. Los precios comienzan en aproximadamente 85 centavos por pie cuadrado y siguen hasta sobrepasar algunos dólares por pie cuadrado, en dependencia del producto.
Tejido
Los revestimientos de tela para paredes son tÃpicamente, aunque no exclusivamente, diseñados para uso en interiores. Cuando se instalan dentro, duran hasta cinco o más años, en dependencia del producto y de las condiciones.
La textura de las telas se presta para muchos productos especializados. Los acabados incluyen diamante, dorado y plateado. Estos productos son generalmente empleados en entornos como ventas minoristas, museos y galerÃas, comparte Blaise Humphries, manager de unidad empresarial de DHJ International.
Algunos trabajos requieren medios para pared sin vinilo, avisa Jim Tufts, manager de unidad empresarial de Perception Wide Format Media. “El tejido ofrece un producto estéticamente más atractivo y su montaje y desmontaje es fácil, sin distorsionarloâ€, explica.
Alan Dworman, presidente de Catalina Graphic Films, afirma que los revestimientos para pared hechos con telas texturadas ofrecen un aspecto lujoso.
Además de la reputación de dar un acabado lustroso, los medios de telas para paredes brindan otros beneficios. “El poliéster no se estira o arruga durante la instalación porque es muy rÃgido y plano. Los gráficos sangrados impresos hasta los bordes no se riza, comparte Marcel Medved, director de desarrollo de negocio para las Américas de Kernow Coatings Ltd.
“La resistencia a la tracción y al desgarramiento contribuye a un producto duraderoâ€, añade Dennis Duhon, GM, Koroseal Interior Products LLC.
Rachna Patel, coordinadora de marketing para Presto Tape, concuerda en que los productos de tejido ofrecen una impresión rÃgida y resistente. “Estamos convencidos de que los compradores están eludiendo el vinil porque tienden a rizarse o achicarse después de la instalación. Con los gráficos para vinilo no habrá descascarado ni retracciónâ€, sostiene Patel.
Top Value Fabrics también elogia también los beneficios de trabajar con medios de tela. Jeff Nonte, gerente de programas para medios de impresión, Top Value Fabrics, lo describe “resistente al fuego, al agua, seca rápido y no se arruga o desgarraâ€.
Walter Gierlach Jr., presidente de Photo Tex Group, Inc., piensa que los clientes quieren un producto que sea fácil de quitar sin dejar residuos o dañar las superficies. “Los clientes también quieren instalar el material en pinturas sin VOC o con VOC bajos o una superficie con la textura de una pintura semimate, dice.
Los medios de para pared se consideran una opción “verdeâ€. “Es una elección incomparable para el uso en edificio donde es muy importante mantener niveles VOC bajos, como en escuelas, hospitales y otros centros de cuidadoâ€, sugiere Lily Hunter, gerente de producto, textiles y consumibles para Roland DGA Corporation.
La facilidad de uso es parte del atractivo de los revestimientos de tela para paredes. Los medios de telas con adhesivos sensibles a presión son particularmente populares, según John D. Peterman, vicepresidente ejecutivo de ventas y mercadeo para Big Systems, LLC. “Son altamente confortables, se adhieren bien a las superficies irregulares, son fáciles de quitar y son reutilizablesâ€, explica.
Las telas con adhesivos sensibles a presión, especÃficamente las que tienen un soporte de silicona, se prestan para primerizos, comenta Dennis Brunnett, gerente de producto, publicidad y marca del equipo empresarial de marca de FLEXcon.
Sin embargo, no todos los revestimientos de paredes utilizan adhesivos sensibles a presión. Algunos prefieren el tipo de aplicación tradicional de papel de pared, con una pasta que se aplica al dorso de la tela. “Produce una apariencia visual estupenda una vez que se instala†sugiere Kylie Schleicher, gerente de marketing para Ultraflex Systems, Inc.
El costo de los medios de tela comienza aproximadamente en .42 centavos por pie cuadrado. Los precios suben considerablemente con productos más especializados, hasta $7.50 por pie cuadrado.
Papel
El papel de pared está en auge según varios proveedores. Dan Orefice, presidente de DaVinci Technologies, predice una tendencia de crecimiento tanto en papel de pared como en revestimiento de pared con tejidos, especialmente debido a los avances de las tintas que permiten imprimir sobre sustratos con y sin capas de acabado.
Kristina Devine, especialista en estrategias de comunicación y apoyo de producto, Coveris Advanced Coatings, está de acuerdo, añadiendo que dos de los productos de papel en la empresa se encuentran entre las ofertas más populares.
Las preocupaciones medioambientales impulsan esta tendencia. Similar a lo que ocurre con las telas, los revestimientos de pared con base de papel también cuentan con certificaciones ecológicas para el uso en escuelas, hogares y centros de cuidado de salud. “Muchas personas están buscando alternativas para productos con bases de PVCâ€, observa Sean McGettigan, gerente de mercadeo técnico para Hewlett-Packard.
Bruce Walker, técnico de ventas y aplicaciones en la región noreste de Sihl Inc., afirma que los medios de papel ahora están compitiendo con los de vinilo. “El concepto ecológico está realmente adentrándose en el sector tradicional de gráficos de vinilo para pared; los entornos seguros, respetuosos del medioambiente son el futuroâ€, declara.
Al Bobst, director de desarrollo de nuevos negocios para Monadnock Paper Mills, Inc., concuerda en que los revestimientos para paredes de papel son un segmento de alto crecimiento, en especial productos cuyo reverso ha sido cubierto con goma activada por el agua. Además, señala, “los revestimientos pueden lavarse y frotarse, por lo que son ideales para áreas de tráfico leve y moderadoâ€.
Los gráficos de papel para paredes están disponibles con adhesivo que incluidos en el reverso del medio o pueden haber sido diseñados para adhesión con goma tradicional para papel de pared después de la impresión. En dependencia del tipo, se necesitan “habilidades de aplicación estándar como para otras aplicaciones sobre pared, o para papel de pared regularâ€, respectivamente, de acuerdo a David Williams, gerente de mercado en Norteamérica para Innova Art.
La mayor parte de los gráficos para paredes son duraderos cuando se instalan en interiores, pero no son aptos para uso en exteriores. Aparte de eso, “pueden emplearse como revestimientos de papel tÃpicos como publicidad, POP, campañas temporales, deporte y diseño publicitarioâ€, explica Ralph Unger, gerente de unidad empresarial, sección digital de Poli-Tape Group.
Los precios tÃpicamente van de 20 centavos a $1.50 por pie cuadrado. La instalación varÃa para medios de papel para paredes. La mayor parte de ellos incluyen reversos pre engomados o son aplicados con métodos tradicionales de papel de pared. Muchos de estos productos son desmontables, mediante el retirado en seco por tiras, o al mojarse nuevamente. Además, algunos productos de revestimiento de pared de papel ahora se encuentran disponible con dorsos sensibles a la presión.
Rodeados de impresiones
A medida que los gráficos para paredes crecen en popularidad, nos rodean cada vez más en el diario. El mercado a su vez, también crece a medida que los vendedores diseñan medios para paredes para cada aplicación.
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Estas ofertas incluyen medios destinados a interiores y exteriores, para largo y corto plazo, de alta gama o con configuraciones para el uso cotidiano. Hay opciones para un montaje y desmontaje fácil, acabados especiales y superficies de agarre difÃciles.
La diversidad de producto permite que los proveedores de servicios de impresión seleccionen los mejores medios posibles para cada configuración y condiciones de trabajo.
Mayo/May 2015 Digital Output Español