Por Melissa Donovan
Con la capacidad de imprimir sobre prácticamente cualquier cosa, ha surgido un nuevo reto para los proveedores de servicio de impresión (PSP, por sus siglas en inglés): cómo expresar a los clientes correcta, y cortésmente, lo que funciona y lo que no respecto a la estética final del diseño y el medio pretendido.
Nuevos materiales son llevados a los mercados a un ritmo rápido y los administradores de marca están dispuestos a destacarse con exposiciones singulares en puntos de compra (POP, por sus siglas en inglés). Respetar la pericia de un proveedor de impresión es crucial para conseguir éxito.
Valor agregado
The Graphic Source, con sede en Fairfax, CA, reconoce la importancia de la experiencia. Establecida en 1996 por Chris Lopin y su esposa Lori luego de actuar anteriormente como la rama de ventas de la costa oeste de una compañÃa de impresión de la costa este, los servicios del PSP incluyen producción de impresión, publicidad en POP, artÃculos promocionales e instalaciones gráficas.
El PSP se define a sà mismo como una compañÃa de producción. “Nuestras capacidades de producción y ejecución son una fuerza tal que nuestra estrategia de marca y capacidades de diseño son por lo general pasados por alto, pero los clientes obtienen de nosotros el valor, complementario a las impresiones de alta calidadâ€, explica Jeff Lo, COO, The Graphic Source.
Para explicar más este punto, Lo habla de la capacidad de la firma de prever más allá de la visión del cliente. Recientemente, esto ocurrió con un cliente que estaba buscando crear demarcaciones de pasillos con madera sólida y metal. Si bien esto era posible, el cliente no estaba pensando en las cuestiones prácticas que acompañan la instalación final, además del elevado riesgo de caer sobre el piso de venta de abajo. The Graphic Source intervino para referirse a esta preocupación y creó un producto de aluminio que mantenÃa la apariencia visual de madera y metal.
Expansión de detallismo
La mayor parte del trabajo de The Graphic Source es la impresión y expansiones a tiendas detallistas. Estos trabajos incluyen demarcaciones temporales de pasillos, cubiertas de paredes, pósters y gráficas de piso, todo hasta instalaciones permanentes, señalizaciones y escaparates de exhibición en el frente de la tienda.
Uno de sus clientes regulares es la AAA. El proveedor celebra casi una década de negocios con la organización de viajes y vehÃculos motorizados. En un proyecto reciente, creó varios rótulos ADA, piezas decorativas y soluciones de señalizaciones para múltiples lugares en todo el norte de CA, NV y UT.
El PSP imprimió una decoración de pared para uno de los locales de la compañÃa con un equipo Canon rollo a rollo en un material de vinilo de 3M Commercial Graphics que representaba el Monumento Nacional de Muir Woods, ubicado 12 millas al norte de San Francisco, CA.
El equipo creativo del PSP tomó una imagen digital estándar de Muir Woods y la aumentó para convertirla en la gráfica de 20 pies de ancho, al tiempo que mantenÃa la alta resolución de la imagen original.
Varios pósters fueron también impresos en una impresora fotográfica Lambda y colocados alrededor de la tienda. Como parte de la construcción el PSP desarrolló una familia de dispositivos para acomodar gráficas de pie, en el mostrador y sobre la pared en varios tamaños. Lo explica que parte del valor que The Graphic Source ofrece a sus clientes proviene de estos toques de acabado.
“No siempre los clientes consideran agradable la tarea de procurar hardware. Pero con nuestros recursos y capacidades de fabricación podemos presentar con confianza opciones que se ajusten a sus estilos y presupuestos,†añade Lo.
Además del trabajo antes mencionado, la compañÃa creó también una pancarta de vinilo de 13 oz para exteriores y gráficos de piso, impresos en una impresora UV de cinco metros Durst Image Technology US LLC Rho 512R.
Tres Estrellas para AAA
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La experiencia y know how en impresión de The Graphic Source le han ayudado a realizar una multitud de aplicaciones para AAA con pocos desafÃos. Gracias al formato digital amplio, la tienda integral proveyó gráficas de alta calidad. “Partiendo de un gran nivel, queremos decir que podemos hacerlo todo: diseño, impresión, POP y artÃculos promocionalesâ€, concluye Lo.
Mayo/May 2014, Digital Output Español