by Cassandra Balentine
Los faldones publicitarios, llamados también banners, son extremadamente importantes en la mayoría de los negocios de impresión. Para su construcción, se usa a menudo el vinilo, pero también hay alternativas más aceptables desde el punto de vista ecológico. Ambas opciones tienen sus pros y sus contras. Los banners de vinilo ofrecen durabilidad y resistencia a las inclemencias del tiempo, mientras que las alternativas ecológicas son una opción “verde” para aquellos que las desean o a quienes se les exigen. En dependencia de la aplicación en particular y la razón que induce la compra, ambos tipos de materiales son convenientes.
El universal vinilo
El vinilo es un material popular para faldones de publicidad en una serie de entornos, incluyendo interiores y exteriores. Este material tradicional ofrece durabilidad y longevidad a un precio asequible.
“Yo diría que al menos un 90 porciento del mercado actual (si no más) consiste de materiales de vinilo para banners”, declara Lily Hunter, gerente de producto para textiles y productos de consumo de Roland DGA Corporation. “Sin embargo, veo que hay un posible cambio que asoma en los próximos cinco años. Cuán rápido pueden implementarse estos cambios será determinado por varias cosas, como las leyes y regulaciones medioambientales, la capacidad de impresión de faldones publicitarios sin PVC y el costo de dichos materiales”.
Bryan Rose, vicepresidente y gerente general de desarrollo de nuevas relaciones empresariales para Cooley Group concuerda en que el vinilo tradicional constituye un margen de “más del 90 porciento” del mercado total de faldones de publicidad. Sin embargo, el uso de materiales sin PVC, incluyendo textiles, está creciendo y la tendencia parece seguir en auge.
Jack Smith, vicepresidente superior de Hop Industries Corporation, afirma que la popularidad del vinilo está disminuyendo, pero añade que el material puede soportar condiciones extremas que muchos otros productos aún no pueden igualar, razón por la que aún se emplea el vinilo hoy.
Eric Tischer, presidente de Verseidag US, explica que los banners tradicionales de vinilo ocupan una considerable parte del mercado de impresión debido a que varios segmentos requieren el uso de este sustrato. “Aunque estos porcentajes podrían disminuir ligeramente en los años entrantes, el vinilo deberá seguir siendo el material principal, a no ser que surjan nuevas tecnologías que lo reemplacen”.
“El mercado estadounidense usa casi exclusivamente vinilo para la producción de faldones publicitarios”, declara Gautier Peers, gerente territorial de Dickson Coatings. Añade que el mercado europeo usa mucho los textiles.
Aunque las alternativas sin vinilo están invadiendo el territorio del banner de vinilo, el material tradicional ofrece beneficios como el costo, facilidad de uso, rendimiento, durabilidad y fabricación, incluyendo la capacidad de amoldarse fácilmente a una serie de técnicas, comenta Rose.
Uso del vinilo
Los faldones de publicidad se emplean en una serie de opciones de exhibición, como banners colgantes, aquellos con marcos y lonas publicitarias. El vinilo responde a todas estas necesidades, ya sean para espacios interiores o exteriores.
“Hay beneficios muy significativos respecto al uso tradicional del vinilo para aplicaciones de banners”, señala Hunter.
Josh Propp, gerente superior técnico y de desarrollo de Value Vinyls, Inc., afirma que el mercado tradicional del banner es propulsado por sustratos de vinilo debido a su durabilidad, costo y facilidad de uso en múltiples plataformas de impresión.
Mark Friedman, director de publicidad de Magic, Dietzgen Corporation comparte que las posibilidades de aplicación son extensas y extremadamente diversas. “Esa es una de las razones del éxito del faldón publicitario de vinilo y por eso es tan difícil encontrar alternativas”, repara.
Las aplicaciones comunes incluyen postes, cercas, banners colgantes o de techo, así como exhibidores en rollos y faldones con ojales para montar con cordones o cables.
Propp sugiere que casi todos los vinilos son adecuados para carteles en interiores y exteriores, se montan fácilmente y son lo suficientemente económicos como para ser empleados a corto plazo, y sin embargo también son lo suficientemente duraderos como para usar en aplicaciones a largo plazo.
Gary York, especialista de formato ancho de Agfa Graphics, señala su uso en publicidad exterior a gran escala en tiendas minoristas y en centros de ferretería/jardinería tanto en interiores como en exteriores.
“Los banners de vinil, desde los que se colocan en posters hasta las vallas publicitarias, se emplean principalmente en entornos exteriores”, concuerda Hunter. Afirma además que un pequeño porcentaje se emplea en aplicaciones para interiores, como en ferias comerciales, tiendas minoristas y emergentes (pop-up).
Aunque ambas necesidades, para interiores y exteriores, se cumplen con materiales de vinilo, las aplicaciones exteriores confían más en este tipo resistente de medios. Smith señala que esto se debe a su capacidad de tolerar condiciones extremas del tiempo.
“El vinilo de PVC es ideal para aplicaciones en exteriores o climas duros, porque es el material más resistente a la intemperie”, añade Peers.
Tischer considera que el material de banner en vinilo se usa principalmente en aplicaciones exteriores dada su durabilidad y longevidad. “Esto incluye faldones publicitarios, vallas publicitarias, publicidad en fachadas, gráficos para estadios, aplicaciones de publicidad y mallas publicitarias para cercas. La naturaleza perdurable de estos materiales sigue siendo la razón por la que siguen siendo el material preferido para estas aplicaciones. Para uso en interiores vemos típicamente el uso del vinilo en piezas publicitarias con impresiones en ambas caras o en exhibiciones de una sola cara, que se enrollan”.
Hunter advierte a los usuarios que hay distintos grados de banners disponibles para aplicaciones de corto o largo plazo. “Además del costo y las ventajas en cuanto a perdurabilidad, el vinilo de PVC tiende a ser más fácil de imprimir y mostrar color que los banners de polietileno (PE).”
Propp sugiere buscar más allá de las oportunidades del uso principal cuando se trata de materiales de vinilo para faldones publicitarios. Señala que el vinilo PVC es “extremadamente duradero, asequible y perdura por mucho tiempo”, señalando que muchas compañías secundarias han reutilizado el material de banners, cuyo uso ha caducado, para construir una serie de productos, como calzado, mochilas, carteras, bolsas para tablas de surf, lonas y albergues temporales para emergencias.
La amenaza de materiales sin vinilo
Para aquellos que quieran alejarse de los materiales de vinilo para banners, hay muchas opciones disponibles. Sin embargo, muchos discrepan respecto a si estos suponen o no una amenaza para los negocios establecidos que dependen del vinilo de PVC.
Rose comenta que los materiales sin PVC y ecológicos sí suponen una amenaza para el mercado tradicional de vinilo. “Ofrecen propiedades similares a las del vinilo y típicamente presentan una construcción mucho más ligera y ecológica, y muchos compiten con el vinilo en cuanto al precio, convirtiéndolos en alternativas buenas y viables”.
“El vinilo tradicional para faldones de publicidad acapara un 80 porciento del mercado y en los próximos cinco años se reducirá al 60 porciento”, predice Smith. “Todos los indicadores señalan esta disminución, ya que el vinilo para banners no puede ser reciclado y no es ecológicamente apto”.
Propp sugiere que los materiales ecológicos sin PVC son una tendencia que va en aumento en Europa, con el uso de sustratos de PE y polipropileno, pero es aún algo nuevo. “El PE ha estado disponible en EE. UU. por algún tiempo, pero con las limitaciones extremas en cuanto a su compatibilidad, solo con sistemas UV de aplicación de tinta y su corto tiempo de caducidad, solo funciona para proveedores de servicios de impresión con grandes volúmenes de producción”, afirma.
Hunter no considera que los materiales ecológicos/sin PVC suponen una amenaza para el mercado tradicional de vinilo. “Producir un banner es generalmente un trabajo de bajo costo”, dice. “Los materiales más ecológicos tienen un precio más alto, por tanto, los clientes tienden a optar por la opción más asequible, de vinilo”.
Friedman concuerda, “los materiales ecológicos/sin PVC nunca acapararán el mercado del vinilo tradicional. El vinilo es demasiado fácil, económico y simplemente, funciona”.
“No tengo ninguna duda respecto al crecimiento de los materiales ecológicos/sin PVC en el futuro. Sin embargo, no creo que reemplazarán el vinilo debido al costo y su durabilidad general en exteriores”, afirma York.
Tischer también piensa que, aunque las opciones alternativas están ocupando parte del mercado de faldones publicitarios de vinilo, no lo reemplazarán completamente. “Muchos mercados y clientes están definitivamente buscando soluciones de impresión más ecológicas, sin embargo, es muy difícil igualar la durabilidad que presenta el vinilo de PVC”.
Opciones de medios alternativos y sus beneficios
Con la emergencia de opciones sin PVC, estas se van estableciendo como alternativas más aptas en situaciones específicas y proporcionan ciertos beneficios.
Smith sugiere que las opciones sin vinilo se empleen en situaciones ambientales menos extremas, “donde el entorno y los beneficios en cuanto a costos pudieran convertirlas en alternativas preferibles”.
El vinilo tradicional es preocupante en cuanto a aplicaciones a corto plazo, debido a su historial ecológico lamentable. “Muchas personas están conscientes de los riesgos de salud que supone el uso del PVC y están exigiendo materiales sin PVC para aplicaciones en interiores. Esta tendencia ya está pasando en decoración para paredes y creo que se repetirá en cuanto a los banners”, Peers.
Las opciones sin vinilo presentan beneficios tales como la compatibilidad medioambiental, capacidad de reciclaje y el peso típicamente más ligero, permitiendo más material por rollo.
Las alternativas al vinilo también pueden reciclarse al 100 porciento y contienen pocos químicos o ninguno. Smith recomienda que los materiales reciclados sean empleados para producir nuevos productos, para una serie de aplicaciones como macetas, bancos para parques y bordeadoras en paisajismo, para decorar jardines, los cuales están fabricados de polipropileno.
Hunter propone que los materiales sin vinilo son más comúnmente usados en faldones publicitarios pop-up y carteles colgantes. Dice que el beneficio principal del uso del material sin vinilo para banners es el aspecto “verde”. “La mayoría de estos materiales son reciclables y ecológicos. El inconveniente es el costo”.
“Típicamente, los materiales sin vinilo se emplean cuando se requiere una mayor calidad o un acabado más liso”, agrega York.
Los banners sin vinilo tienen una función ecológica, porque no contienen PVC, metales pesados o compuestos orgánicos volátiles. Tischer añade que muchos también ofrecen una mejor calidad en cuanto al tacto, aspecto más natural y características en cuanto a elasticidad y opacidad que el vinilo no presenta.
Comparación del costo
La selección de medios es a menudo cuestión de presupuesto. Aunque el banner de PVC sea una solución rentable, esto no siempre significa que sea la única opción asequible.
En dependencia de la fuente, calidad y el tipo de material, el costo varía entre materiales de vinilo y aquellos sin vinilo. “Los productos hechos en EE. UU. son por lo general más caros y presentan mayor calidad que los productos que se producen en Asia, tanto aquellos que presentan PVC como los que no tienen PVC. La diferencia puede ser tan alta como el 30 porciento. Los materiales de PE sin PVC son por lo general similares en cuanto al precio al material de PVC hasta un 15 porciento, por pie cuadrado, dependiendo si este puede o no ser impreso con tintas UV o látex”, comenta Rose.
Hunter señala que, por lo general, el banner de malla se encuentra alrededor de $0.20 por pie cuadrado, o menos. Calcula que los banners sin PVC llegan a $0.55 o más por pie cuadrado.
Propp comenta que, en un momento determinado, Value Vinyls desarrolló un producto reciclable sin PVC. Sin embargo, con un precio cinco veces superior, configuraciones únicas según el tipo de tinta y una textura muy diferente, “fue difícil competir con este producto en el mercado, en comparación a los materiales tradicionales de vinilo”.
Un precio típico para un banner de malla de 13 oz., según York, podría oscilar entre $0.12 y $0.16 por pie cuadrado, en dependencia del ancho del material. “Un ancho de 150- a 196-pulgadas cuesta más que los anchos más estrechos”, señala, añadiendo que, en comparación, un banner similar sin vinilo para uso en exteriores podría estar entre $0.35 y hasta $1.00 por pie cuadrado.
Tendencias en faldones de publicidad
Los faldones publicitarios son una aplicación con eficacia comprobada. En muchos casos las opciones tradicionales con PVC siguen empleándose en este mercado. Sin embargo, a medida que surgen opciones alternativas, los compradores y proveedores de productos de impresión cuentan con una selección más completa de medios para satisfacer el trabajo que se requiere en particular.
Ene/Feb2017, Digital Output Espanol