Por Amber E. Watson
La increÃble dimensión de lonas publicitarias que cubren edificios atrae la atención de vistas tanto de cerca como de lejos. Las amplias superficies son un medio único para dejar una impresión duradera. Esta posibilidad está creciendo gracias al surgimiento de medios que se adaptan y adhieren a toda una variedad de superficies.
Cada edificio es diferente. Determinar el medio correcto depende de la textura de la superficie, su dimensión general, entorno, asà como de códigos de la ciudad o el estado y regulaciones para edificios. Existe una vasta selección de sustratos a disposición. La combinación de los medios correctos y la ubicación deseada dan como resultado un producto final de alta calidad.
Lienzos ilimitados
El aspecto general de las lonas publicitarias para edificios es cada vez más voluminoso y dinámico. En principio, ello no es más que una respuesta a las nuevas estructuras de los medios que amplÃan la utilización del producto. Estos avances permiten a los agentes del mercado aprovechar ilimitados marcos que van desde los lugares más nuevos hasta entornos tradicionales para colocar anuncios en edificios.
Las lonas publicitarias para edificios están ganando terreno en sitios de renovación y/o construcción. En el pasado, los carteles anunciando próximos establecimientos eran usados como barreras, pero más recientemente, los urbanizadores están creando más expectativas con cubiertas completas. Estas fachadas de mallas prefiguran gráficamente lo que allà habrá, satisfaciendo la curiosidad de los transeúntes.
“Los urbanizadores están comenzando a imprimir gráficas, por lo general sobre vinilo de malla, que ilustran cómo lucirá el edificio cuando esté terminadoâ€, explica Josh Propp, administrador de desarrollo empresarial de Value Vinyls.
Judy Bellah, administradora de relaciones públicas de Clear Focus Imaging, Inc., destaca una tendencia creciente a alquilar espacio para anuncios en edificios comerciales por parte de dueños de inmuebles para generar ingresos. “Además de valor promocional, las lonas publicitarias para edificios ofrecen potenciales ahorros de energÃa, siempre que las gráficas se impriman en colores brillantes que reflejen la luzâ€, añade.
Diferentes tipos de compradores están considerando estas lonas para edificios lo que también explica su aplicación en otros entornos. Por ejemplo, Jodi Sawyer, especialista de desarrollo de mercado de FLEXcon, ve un aumento en el uso de lonas publicitarias para edificios en mercados más pequeños para marcas regionales y mercadeo de eventos.
Las lonas para edificios son ahora parte de un paquete mayor. Gráficas que fluyen hacia adentro, aplicaciones como segundas superficies perforadas y no perforadas, opciones no dañinas al medio y punto de venta creado a partir de patrones de mejor perforación son todos parte de lo que Stan Holt, administrador de desarrollo empresarial de Americas, Continental Grafix USA, Inc., opina se suma a todo el interés general por las lonas publicitarias para edificios.
“Anunciantes y diseñadores están aplicando la nueva tecnologÃa para llevar un mensaje a través de todo el espacioâ€, concuerda Jason Yard, administrador de marketing de MACtac Distributor Products.
Los lugares tradicionales siguen teniendo éxito con las lonas publicitarias para edificios. “Museos y lugares históricos las usan a menudoâ€, dice Larry Salomon, Vicepresidente de Wide Format North America, Agfa Graphics. “A esto se añade que muchos lugares de confluencia, tales como estadios, crean una atmósfera u ofrecen un mensaje a través de estas lonas para edificios. Las gráficas de gran escala son un medio popular de promoción de importantes eventos deportivos, conciertos, productos y servicios.
Técnica de instalación
Antes de seleccionar el medio adecuado, han de considerarse muchos factores. Cualquiera sea el sustrato empleado, tiene que adherirse bien y mantenerse fijo durante el tiempo contratado. Para garantizar esto, una vez estudiada su ubicación deben efectuarse varias pruebas e investigarse los canales de regulación correspondientes.
Sawyer, de Test Media First, les recuerda a los suministradores de servicios de impresión (PSP, por sus siglas en inglés) que el costo y tipo de instalación y desinstalación son cruciales para la aplicación exitosa de una lona publicitaria para edificio llamativa. “Minimizar el riesgo seleccionando un producto autoadhesivo que ofrezca el mejor resultado— se instala fácilmente y se retira sin romperse, desgarrarse y sin dejar residuos de adhesivoâ€.
También es necesario tener en cuenta la temperatura para un contacto adhesivo óptimo. Bellah explica que si hay demasiado frÃo, el adhesivo del medio puede no pegarse adecuadamente, mientras que calor en exceso podrÃa provocar que la pelÃcula se estirara durante la instalación.
En términos de cuál material es mejor para cumplir con códigos y leyes, se aconseja a los PSP chequear con los inspectores de edificios locales para información sobre zonificación, limitaciones y requisitos. Los ingenieros también han de estar al tanto de los pormenores de códigos de zonificación y regulaciones. Los PSP deben ser prudentes e investigar la información pertinente antes de aceptar un trabajo.
“Muchas municipalidades requieren que las gráficas para ventanas sean instaladas en la parte interior de la ventana. Sin embargo, esto puede ser limitante, en especial si las ventanas poseen cristales polarizados. La mayorÃa de las láminas para ventanas translúcidas y claras son impresas en su parte posterior para proyectar una gráfica hacia afueraâ€, indica Yard.
Medios adecuados
La selección de los medios para lonas publicitadas en edificios es tan variada como las mismas superficies que deben cubrir, tales como concreto, vidrio, ladrillo y metal. Cada sustrato, ventana perforada, malla, banderola y especialmente láminas, poseen propiedades que las convierten en las mejores para la aplicación prevista.
Lámina perforada para ventanas
Cuando se desea visibilidad, como en el caso de hoteles, casinos, museos y centros de convención, la lámina perforada para ventana es ideal.
Según Sawyer, vinilo blanco o negro perforado montado en el exterior con adhesivo de alto rendimiento es una opción. “Este material está disponible con diferentes patrones de perforación, por ejemplo, 60/40 o 70/30, indicando el área de imagen para perforación. Esto ofrece más área para la impresión de la imagen y vitalidad en el color que un patrón de 50/50â€.
Además, productos más gruesos ofrecen facilidad para instalación y retirada sin roturas ni desgarronesâ€. La pelÃcula autoadhesiva elimina el paso extra de un sistema de montaje que requieren los productos no adhesivosâ€, agrega Sawyer.
“La mayorÃa de las láminas perforadas para ventanas tienen adhesivo sensible a la presión en la parte negra donde no se imprime, haciéndola comparativamente fácil de instalarâ€, señala Bellah. “Aunque las gráficas para la parte de las ventanas de lonas completas para edificios son casi siempre producidas con láminas de montaje exterior, para pequeñas aplicaciones hay láminas de montaje interior o segundas superficies cuando las restricciones de zonificación prohÃben el uso de exterioresâ€.
Malla
La malla es un sustrato popular para lonas publicitarias en edificios debido a los agujeros en toda su superficie. La visibilidad desde dentro del edificio a través de la tela es también una caracterÃstica importante. “Telas de malla recubiertas con PVC son un soporte fundamental debido a los agujeros que permiten permeabilidad o flujo de aire a través de la tela e influyen positivamente en la resistencia a la presión del viento al tiempo que ofrecen la requerida durabilidadâ€, explica Eric Tischer, presidente de Verseidag seemee US, Inc.
Propp concuerda en que el uso de la malla para edificios tipo torre, costados de edificios, cercas de construcción o andamiajes es bueno para marca corporativa, eventos locales, promociones de corto plazo y renovaciones de edificios. “El vinilo de malla es UV e imprimible en impresoras de solvente simples de alta velocidad, resultando gráficas de llamativos colores de gran intensidad. Estos productos satisfacen estándares de resistencia al fuego y son ligerosâ€, comenta.
Banderolas
Para instalaciones exteriores, Salomon recomienda un material con alto denier. “Esto es crÃtico para prevenir desgarramientos por viento y estrés de colgaduraâ€, opina. “La colocación de ojales con aros cerca unos de otros y soldar o coser un dobladillo alrededor del borde también aumenta la resistencia a la tracciónâ€. Añadir cortes para viento ayuda a conservar la gráfica intacta, especialmente si el material no es malla.
PelÃcula especial
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Las propiedades de adhesión de las láminas permiten adherirse a diferentes superficies de edificios. El medio ideal tiene que ser flexible, moldeable y de completa adherencia sin rasgarse, encogerse ni levantarse.
“Superficies suaves son adecuadas para adhesivos con capacidad de deslizamiento, levantamiento, reposicionamiento y liberación de aire. Superficies de texturas ofrecen canales de liberación natural del aire e incluso permiten algo de deslizamiento, asà que esas propiedades a veces no son necesarias en la láminaâ€. Aclara Tim Boxeth, administrador de negocio de 3M Commercial Graphics.
“El concreto requiere usualmente un medio especÃficamente diseñado para adherirse a ladrillo, concreto o bloques de cemento. Tales materiales son generalmente muy moldeables y presentan un adhesivo agresivoâ€, agrega Yard.
“Junto con las diferencias en las energÃas de superficies, las texturas desempeñan un gran papel en cómo se diseña el medio de coberturaâ€, dice Ritchie Daize, gerente de cuentas de Arlon Graphics, LLC.
Nuestro alrededor
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Mejoras en los medios hace posible instalar gráficas de gran escala dondequiera. Crear e instalar esta aplicación es un desafÃo. Lleva investigación y especial cuidado para garantizar resultados óptimos. Conocer las opciones de medios a su disposición es uno de los primeros pasos.
Enero/January 2014, Digital Output Español