Las compañías y los publicistas dependen de medios sensibles a la presión para imprimir objetos, generalmente, vehículos, con gráficos de identidad comercial. A medida que la tecnología avanza y el mundo se hace más móvil, quienes producen medios en vinilo y filme deben cumplir con la mayor demanda de productos, al mismo tiempo que desarrollan nuevas tecnologías y desarrollan las opciones disponibles en atención a las expectativas de sus clientes.
La opacidad en vinilos y filmes constituye una de estas opciones. Las propiedades de opacidad cubren con eficacia gráficos existentes en un objeto cambiando o modificando el color. Si un vehículo fue pintado o texturizado previamente, por ejemplo, una marcación que emplee este tipo de sustrato ofrece una forma fácil de enmascarar el uso o apariencia previa del vehículo, sin importar su marca ni modelo.
La marcación o rotulación puede cubrir objetos completos, como autobuses, o áreas pequeñas como puertas de automóviles, guardafangos o defensas. La instalación ofrece un nivel de facilidad y eficiencia que supera las técnicas tradicionales como pintura personalizada. Con la gran variedad de opciones de color disponible, las posibilidades son infinitas para el usuario conocedor que requiere un vehículo distinto.
Crónica de demanda
Las marcaciones tradicionales, donde el medio se imprime directamente, sigue suponiendo un gran porcentaje del mercado. Sin embargo, el uso de películas y vinilos que cambian el color también están abriéndose paso en la industria. Comenzó con colores básicos como negro, blanco y gris, y ha pasado a opciones en mate, texturizado y opaco.
“Como muchos que pertenecen al mercado de marcación de vehículos en Norteamérica saben, la industria comenzó en Europa”, refiere Ryan Scislowicz, gerente de desarrollo comercial y marketing de KPMF USA. Años después, el uso de la rotulación en vinilo y filme en todo tipo de vehículos, desde automóviles hasta autobuses y camiones, e incluso en contenedores de basura, es global.
“Las marcaciones de cambio de color sólido han aumentado en Europa occidental en los últimos cinco a siete años. La personalización de automóviles ha dado un salto con la introducción de marcaciones que modifican el color. Las personas que anteriormente no contaban con los recursos o no querían gastar más de $5,000 por un trabajo de pintura ahora están felices de invertir en una marcación que transforma”, añade Scislowicz.
Aunque los filmes y el vinilo de cambio de color prevalecen en colores sólidos, el acabado opaco es un producto más nuevo que está atrayendo a muchos. “Siempre ha habido una gran demanda para vinilo opaco en aplicaciones publicitarias, como por ejemplo en tránsito, con autobuses, trenes, metros y mobiliario público que actúan como el lienzo para gráficos cautivadores”, explica Jodi Sawyer, especialista en desarrollo de mercado de FLEXcon.
Ostentando una demasía de opciones de color personalizables, hay también grandes oportunidades para usuarios que no pertenecen a la industria de publicidad. Según Craig Campbell, gerente de mercado, productos gráficos, de Orafol Americas, la demanda entre consumidores dicta este drástico crecimiento.
“Hay un mayor interés por parte de individuos que desean rotulación en sus propios vehículos para diferenciarse de otros. La demanda reciente puede también justificarse con el crecimiento y el avance de líneas de productos opacos, incluyendo las mayores opciones de color que permiten usos más creativos”, añade Paul Amos, gerente de marketing de 3M Commercial Solutions.
Josh Zaller, gerente de producto de Avery Dennison Graphics Solutions, concuerda, citando que las personas quieren ser distintas y esto se manifiesta en el mercado de accesorios automovilísticos.
Uso de aplicaciones
Los sustratos opacos se emplean para cubrir distintos objetos, desde ventanas hasta paredes y vehículos. El vinilo y el filme están disponibles en distintos grosores y texturas, lo cual los convierte en medios convenientes para distintos fines.
Sawyer señala que los adhesivos desmontables y el vinilo opaco calandrado, el cual comienza en estado fundido y se alimenta a través de calandrias para finalmente producir una película que es un tanto más gruesa entre tres y cuatro milímetros, “ofrece la combinación ideal para gráficos/ marcaciones promocionales que se cambian con frecuencia”, permitiendo un balance entre rendimiento y costo, ya que los productos calandrados son menos caros y más fáciles de desmontar que el vinilo moldeado, el cual es más fino. Sin embargo, el vinilo moldeado presenta sus ventajas. El producto es flexible con tan solo uno o dos milímetros de grosor y puede cubrir superficies complejas.
Los productos opacos funcionan distinto a los filmes tradicionales para marcación, en dependencia del grosor y su resistencia a pliegues. “Mantener el producto lo más plano posible durante el procesamiento puede ayudar o laminar varios filmes juntos para proporcionar más cuerpo en la instalación es otra posible solución, dependiendo de la aplicación”, prosigue Sawyer.
“La capacidad de adaptación de los filmes hace posible la marcación de cualquier cantidad de objetos y superficies”, comparte Zeller. Puede aplicarse en equipos electrodomésticos, armarios y barras, así como otros vehículos como bicicletas y barcos, según menciona Scislowicz.
Jason Yard, gerente de marketing de Mactac Distributor Products señala que objetos como electrodomésticos, consolas de juegos y otro tipo de aplicaciones en mobiliarios son opciones populares a considerar.
“Hay casos en los que se ha aplicado en puertas y otras superficies no tradicionales. Las grandes cadenas han integrado estos productos en su identidad de marca y señalizaciones, debido a la facilidad de montaje y desmontaje, estos filmes y vinilos pueden intercambiarse rápidamente, a diferencia de la pintura”, explica Amos.
Colores y costo
Los fabricantes de medios van a la carrera para responder a la demanda e introducir nuevos colores frecuentemente. Estos tonos varían en dependencia de las tendencias, la época del año y más.
“En resumen, mientras más dramáticos y distintos sean los colores, más atractivos serán para el consumidor. Ya que la personalización de vehículos es el propulsor principal del crecimiento, el consumidor quiere cualquier cosa que no pueda alcanzarse o percibirse dentro del inventario del fabricante”, añade Campbell.
En el caso de KPMF, los productos populares presentan colores exóticos y “los acabados mate o satín siguen estando entre los más buscados, porque son distintos y menos caros que la alternativa de pintura. Las películas de transparencias a color también son populares, pero tienen una base de clientes más limitada debido al costo. Además de ofrecer cambio total de color, el vinilo ha sido empleado ampliamente para borrar películas transparentes, en techos y gráficos para acentos decorativos”, indica Scislowicz.
La diversidad de producto permite que los clientes encuentren la marcación exacta para satisfacer sus necesidades. Amos informa que los colores 3M como cinder spark red (rojo centella), ice blue (azul helado) y white gold sparkle (oro blanquecino resplandeciente) han sido bien recibidos desde su introducción en el mercado.
“Los fabricantes de vinilo moldeado siguen creando nuevos colores en base a las tendencias, las necesidades y los deseos de clientes”, concuerda Robert Rundle, gerente de mercado de viscom, Ritrama. La empresa ofrece emparejamiento de color para colores corporativos. Rundle afirma que las marcaciones en rojo siempre están en demanda.
En el caso de FLEXcon, “los filmes en plateado, dorado, reflectores y especializados con efectos de brillo son populares para anunciantes ya que otorgan volumen y movimiento al material publicitario, algo que llama la atención”, comenta Sawyer.
Avery Dennison evalúa constantemente los reportes de tendencias de color, según Zaller. Ha notado que los colores brillantes tienden a sobresalir por época.
El costo de usar un sustrato sólido que cambia colores en vez de algo más especializado como un opaco varía según el fabricante. Por ejemplo, los colores con tonos clásicos de KPMF se venden por alrededor de $1.25 por pie cuadrado, pero los metálicos y los filmes camaleón y texturizados pueden representar un costo de hasta $4 por pie cuadrado.
Expandiendo la personalización Las opciones disponibles para marcas, anunciantes y consumidores que desean emplear marcación que modifica el color en vinilo o filme siguen evolucionando y creciendo a medida que la industria perfecciona los materiales. El beneficio del costo y las mayores opciones de color los convierten en un medio primordial tanto para negocios como para individuos. do
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