Por Cassandra Balentine
La selección de medios es un componente vital para cualquier trabajo de impresión. En el formato ancho, las opciones son infinitas: el vinilo sensible a la presión, las láminas rígidas y los textiles ofrecen cada uno un atractivo particular. Sin embargo, no nos olvidemos de la practicidad del papel para afiches. Disponible en distintos acabados (mate o brillante), grosores y recubrimientos para permitir una compatibilidad con una serie de juegos de tinta, este sustrato es versátil y de bajo costo, especialmente para promociones de corta duración.
Lily Hunter, gerente de producto, textiles y consumibles de Roland DGA Corporation, sugiere que los gráficos de papel de afiches (también llamados póster o carteles) generalmente se emplean en ventas promocionales en tiendas minoristas y en exhibidores de puntos de venta (POP, por sus siglas en inglés), o bien para la promoción de eventos especiales.
En dependencia del entorno destinado a la aplicación, los papeles de carteles ofrecen excelente capacidad de impresión y un bajo costo. Individualmente, el papel de afiche es apto para promociones a corto plazo. Sin embargo, la adición de laminados la hace una solución más duradera. Este versátil medio ofrece vastos beneficios tanto para clientes como para proveedores de servicios de impresión (PSP, por sus siglas en inglés).
Factores de éxito
Los beneficios primordiales del papel de afiche son la versatilidad, el costo, la calidad y la sustentabilidad. Los clientes finales se encuentran atraídos al medio por estas razones.
Marty Davis, director, formato ancho y gráficos de Mac Papers, comenta que los usuarios finales típicamente eligen impresiones en papel de póster para promociones únicas de corta duración. “Generalmente la promoción es en interiores y el propietario de la marca tiene a menudo un presupuesto más limitado, por lo cual el papel de póster es ideal”, explica.
Shaun Jaycox, especialista de productos para Brand Management Group, cree que los papeles de afiche son útiles herramientas de comunicación para difundir información rápidamente y crear concientización de marcas y productos ante el público. “Es un método publicitario altamente versátil y económico, cuando se compara a otros materiales de publicidad y métodos de distribución”.
Tamara Pitman, gerente de producto y Kristina Devine, especialista sénior de mercadeo y precios para Coveris Advanced Coatings, también aluden a la versatilidad del of papel de póster. Por ejemplo, los negocios minoristas, tiendas de alimentación y distribuidores de cervezas emplean el papel de carteles para publicidad en vitrinas y en afiches en interiores. Adicionalmente, los bufetes de abogados los emplean para gráficos en tribunales. El medio también es utilizado por el público general en aplicaciones como afiches temporales y pancartas para ocasiones especiales.
Además de su versatilidad, la economía también juega un papel. “Los papeles de afiche se emplean generalmente para una publicidad que será actualizada periódicamente, es importante que sean económicos”, señalan Pitman y Devine.
Angel Georgiou, especialista sénior de marketing, imaging supplies, Canon Solutions America (CSA), añade que la calidad de impresión impulsa el uso del papel para carteles. “Ya sea impreso con una máquina de 8 colores por chorro de tinta o una impresora a color con tóner, la calidad de impresión es aceptable, el tiempo de producción es rápido y el costo es bajo cuando se compara a otros productos.”
Davis concuerda, añadiendo que al compararse con sustratos de vinilo, el resultado final es colores más brillantes y una más alta calidad.
Bruce Walker, de soluciones para clientes y tecnología de aplicaciones para Sihl Inc., sugiere que los afiches se emplean siempre que alguien desee un impacto clásico. “Son llamativos y ergonómicos, ya que tienen el tamaño ideal para ser enrollados y transferidos. Los afiches transcienden el sector demográfico tradicional, ya que son atractivos para todas las edades”, afirma.
Adicionalmente, Walker explica que las opciones de superficie y revestimiento ofrecidas en algunos papeles para carteles permiten al medio amoldarse al tono de una publicidad. “Esta flexibilidad combinada con un tamaño básico fundamental y expectativa de impacto convierten al póster en ‘el’ medio de publicidad de la edad moderna”.
Los beneficios “verdes” de los papeles de afiche son atractivos para PSP que desean disminuir su huella medioambiental o complacer a clientes con pautas medioambientales estrictas.
“Los papeles de afiche no contienen PVC y la mayoría es reciclable”, explica Hunter. “Los clientes que se sienten atraídos al papel de póster están generalmente buscando un sustrato ecológico y amigable. También quieren medios que tienen una apariencia lisa y no presenten reflejos”, explica.
“Permitir el reciclado de los afiches en el contenedor azul ofrece considerables ahorros y facilidad de manejo cuando se intercambian los proyectos”, sugiere Greg Maze, gerente de marca sénior, formato digital y ancho, Neenah Paper Inc.
Georgiou señala que en dependencia de la impresora que se emplee, toda la impresión es posiblemente reciclable.
Atracción de PSP
Además de los beneficios que atraen a los compradores de productos impresos al medio de afiches, los PSP se sienten atraídos al sustrato por distintas razones, incluyendo la facilidad de tiradas, reproducción de color y compatibilidad con una serie de tecnologías de impresión.
A menudo el papel de póster no está limitado por la tecnología de un PSP. “El papel de poster funciona muy bien con impresoras de bajo perfil, de tintas acuosas, hasta dispositivos de alta calidad. Es muy flexible. Existe también un agama de productos entre los cuales elegir. Esto le ofrece a los PSP un argumento de venta fácil durante el trato con clientes”, añade Davis.
Georgiou afirma que la mayoría de las selecciones de medios aceptan más de una plataforma de tecnología de tinta, por lo cual se convierte en una situación beneficiosa para todos.
Hunter sugiere que los PSP pueden ofrecer papeles de poster principalmente porque existe una demanda considerable para este tipo de productos por parte de usuarios. “Los PSP también quieren ser capaces de ofrecer a sus clientes varias alternativas de medios ecológicos, así como el mayor rango posible de ofertas de productos”, explica.
Waker indica que el ancho general de un papel de afiche es algo a considerar. “El ancho es ideal para transportar y para producir en grandes cantidades en todas las plataformas de impresión, tanto digitales como tradicionales. Con la llegada de lo digital, un poster ahora puede producirse de forma automática como miles de ellos. Con datos variables, el contenido también puede customizarse para un público o sector demográfico específico”.
Ya que los clientes tienen la capacidad de cambiar el mensaje rápidamente en impresión rápida a gran formato, la capacidad de vender mensajes temporales para uso en interiores y exteriores está creciendo. “Los impresores tienen que vender la idea de ‘cambie su mensaje regularmente’ a sus clientes”, dice Georgiou. Tal vez solo necesitan una promoción rápida para un artículo o hay un evento especial sucediendo para el que quieren hacer una oferta, prosigue.
Pitman y Devine afirman que los papeles para carteles son interesantes para los PSP dado a su imprimibilidad, blancura y los grosores y lustre en que están disponibles.
Vida útil
El papel de poster está por lo general asociado a promociones de corta duración, pero esa es una definición inexacta que depende en gran medida del entorno específico pretendido.
Habitualmente, el plazo en el cual el afiche está a la vista depende del propósito de la publicidad, así como del contenido. “Típicamente, la mayoría de los afiches se emplean alrededor de tres meses, un promedio aproximado para aplicaciones de publicidad. Si el contenido de un afiche se considera coleccionable, como muchos póster de películas populares, serán conservados por décadas”, comenta Walker.
Los trabajos impresos sobre papel de afiche generalmente se cuelgan por unos 90 días o menos, según Davis. “Es un producto de corto plazo, pero es una opción asequible para eventos únicos”, revela. Los factores que influyen en este tiempo son la robustez del product de papel, la capacidad de rotura y consideraciones del entorno. “El producto debe usarse en interiores (salvo cuando está laminado) y debe emplearse en un área de bajo tráfico para protegerlo de daños”.
Hunter supone que una duración típica para un trabajo impreso sobre papel de póster sería entre algunas semanas y hasta seis meses. “El papel de afiche generalmente se emplea en aplicaciones de corta duración, como promover ventas minoristas por tiempo limitado, menús o eventos”, opina.
Maze dice que la vida útil de un típico trabajo impreso en papel de póster depende realmente de la duración de la campaña. “La gente aún asocia productos en papel con campañas de corto plazo, pero algunos productos son diseñados para perdurar en el entorno de tiendas minoristas en interiores, porque son resistentes a la humedad y fueron creados para una mayor duración que los productos de papel estándar disponibles en el mercado”.
“Consideramos que si le decimos a alguien que (el papel) tendrá una vida útil de 30 días están felices”, afirma Georgiou. El plazo del tiempo para gráficos depende de la especificación del trabajo. Minoristas y POP pueden emplearse para promociones a corto plazo que se desmontan en pocas semanas. Pero si son afiches genéricos pueden usarse por un mes, ser reemplazados y volver a colgarse, dice.
Soluciones para carteles
Mientra que las selecciones de medios de tendencia, como vinilos sensibles a presión y textiles, tienden a acaparar mucha atención, las opciones tradicionales como el papel de afiche aún son muy solicitadas por usuarios finales y ofrecidas por PSP.
“El papel de póster es un vehículo promocional fácil de producir para soluciones de corta duración en aplicaciones entornos educativos, de seguridad, de ventas minoristas y POP”, afirma Jaycox.
Además de un bajo costo y su versatilidad, estos productos ofrecen beneficios medioambientales y facilidad de uso.
Marzo/March 2016, Digital Output Español