Por Lisa Guerriero
P.O.P. Diseño y Producción S.A.S. está a la altura de su nombre. La empresa diseña y produce materiales para ferias y exhibiciones. Entre sus servicios se encuentran el diseño, creación de prototipos, fabricación de accesorios y muebles e instalación de stands para exhibiciones.
Sin embargo, tal como muchos proveedores de servicios de impresión, P.O.P. Diseño y Producción celebra un diseño especializado, el desarrollo, la producción y la exportación de materiales para uso en puntos de venta para el sector publicitario.
El enfoque en exhibición y punto de venta (POP, por sus siglas en inglés) ha permitido que la empresa colombiana haya crecido considerablemente en menos de una década.
Una labor de amor
P.O.P. Diseño y Producción abrió sus puertas en junio de 2006. Luis Fernando Hernández fundó la empresa en MedellÃn, Colombia, con un equipo de tres personas. Rápidamente creció a un equipo de cinco y unos seis meses más tarde, a 15.
Dentro del primer año, un incendio casi destruyó el floreciente negocio. Impávido, Fernando Hernández lo reconstruyó. Aprovechó la oportunidad para comenzar a modernizar su empresa. Importó equipos y provisiones de Japón y Alemania para mejorar la calidad que ofrecÃa a sus clientes.
Hoy, la empresa de 100 personas emplea tres impresoras de ancho formato. Dos son productos de Agfa Graphics: un equipo hÃbrido UV, la Anapurna M2 y la impresora UV de 3.2 metros R2R Anapurna M3200. La tercera es una impresora ecosolvente ValueJet de Mutoh America, Inc.
En cuanto a acabado, Fernando Hernández comprendió que el corte de materiales a mano no era suficiente para el volumen de trabajo POP que estaba procesando. Para principios del 2011, notó un aumento del 50 por ciento en ventas. Para responder a la demanda invirtió en una mesa de acabado Esko Kongsberg XP y el programa que la acompaña, lo cual ayudó a la empresa a completar trabajos de forma más rápida.
La Kongsberg XP maneja una serie de materiales, incluyendo papel, tabla de espuma prensada, cartón corrugado, PVC, acrÃlico, plexiglás, estireno, compuestos de aluminio, vinilo, madera y polipropileno.
Para un cliente, la empresa completó 50 exhibidores en 24 horas con la Esko Kongsberg XP, un trabajo que hubiera requerido cinco dÃas para completar si se hubiese cortado a mano.
La empresa ahora cumple pedidos para grandes anunciantes, minoristas y firmas de diseño industrial en Colombia, asà como en toda América Latina. Fernando Hernández acredita el crecimiento de su empresa al uso de equipos y materiales de calidad, y la oferta de impresión y servicio de calidad.
POP llamativo
Recientemente, la empresa completó un proyecto para Productos Familia S.A.S., un fabricante y distribuidor colombiano de productos para el hogar. Se especializa en artÃculos de papel como pañuelos, pañales y toallas de cocina. La empresa matriz de Productos Familia es un cliente habitual de P.O.P. Diseño y Producción.
El pedido de 281 unidades estaba destinado a un nuevo producto, Pañuelos Familia Chic—pañuelos de papel con diseños divertidos. El cliente deseaba expositores estilo góndola que sostuvieran el producto y además presentaran la marca.
“Su objetivo con estos exhibidores era promover un lanzamiento de producto para una nueva versión en neón de sus pañuelos de papel,†indica Fernando Hernández.
P.O.P. Diseño y Producción recibió las especificaciones del cliente y las compartió con el equipo de diseño de POP, “para que pudieran presentar al cliente una solución expositiva prácticaâ€, expone Fernando Hernández.
Cuatro dÃas más tarde, el equipo envió una propuesta. El expositor tenÃa repisas negras con gráficos en neón en las partes superior, lateral e inferior. Tan pronto Productos Familia aprobó la propuesta, el equipo creó un prototipo. El cliente lo evaluó y autorizó a la empresa a proseguir.
www.canadadiscountpharmacy.com
P.O.P. Diseño y Producción seleccionó la Anapurna M2 para imprimir el pedido. “Fue utilizada por su velocidad, terminado y versatilidadâ€, explica Fernando Hernández. La Kongsberg XP brindó precisión, agilidad y fiabilidad en cuanto al acabado. El pedido de 281 piezas fue completado en dos semanas.
Oportunidad para crecer
Las exhibiciones y los puntos de venta representan una gran oportunidad de ganancias para proveedores de servicios de impresión. Hay servicios clave que permiten a un taller trabajar con una serie de minoristas, asà como otras aplicaciones. En el caso de Fernando Hernández, éstos le ayudaron a transformar un negocio principiante en una empresa exitosa que compite en toda la región de América Latina.
Mayo/May 2015, Digital Output Español