por Olivia Cahoon
Las empresas de arquitectura y decoración profesional están mirando hacia los medios impresos digitalmente para ventanas, para su uso en oficinas pequeñas y medianas, así como en edificios corporativos. En dependencia del material empleado, un gráfico impreso para ventanas puede funcionar como elemento decorativo y para ofrecer privacidad.
Los proveedores de servicios de impresión (PSP, por sus siglas en inglés) pudieran considerar entre su clientela compañías de arquitectura y decoración a quienes ofrecerle servicios de gráficos para ventanas. Si lo hacen, podrán extenderse a otros campos y ofrecer una oportunidad para servicios repetidos, ya que las empresas cambian y actualizan sus oficinas.
Encima: El filme ViziPrint Impress Clear SEL UV de Drytac es una solución versátil para aplicaciones autoadhesivas sobre vidrio y otras superficies lisas y planas.
Entornos corporativos
Los medios impresos digitalmente ofrecen a entornos corporativos y de oficina elementos decorativos altamente personalizados, a la vez que cumplen objetivos prácticos.
Según Jim Halloran, vicepresidente de ventas y marketing de Lintec of America, los medios impresos digitalmente son un magnífico elemento de diseño para espacios corporativos. “Le entrega al usuario final el control y la autoridad de su espacio. Es perfecto tanto para branding como para obtener privacidad. Las empresas pueden ahora imprimir logos e incorporar en el diseño elementos que tengan un significado propio para la empresa”.
“Me gusta llamarle arte funcional, los gráficos que se emplean para decoración también tienen un objetivo utilitario”, añade Lily Hunter, gerente de producto para el sector de textiles y productos de consumo de Roland DGA Corporation.
Los entornos corporativos y de oficinas buscan diseños innovadores que les ayuden a atraer nuevos talentos y comunicar la cultura de la empresa. Gary York, gerente de producto de formato ancho para Agfa Graphics considera que en esta industria, la impresión digital ofrece un método eficiente y menos costoso para revitalizar el diseño de oficinas.
Los medios impresos digitalmente también ofrecen beneficios prácticos. Por ejemplo, York refiere que los gráficos para ventanas impresos digitalmente para una sala de reuniones de vidrio cumple las exigencias de privacidad. “Los gráficos se pueden personalizar fácilmente con logos y diseños corporativos que reflejen la industria de una compañía en particular o comuniquen su cultura empresarial”.
Kaz Kudo, gerente auxiliar de marketing para la división de sistemas gráficos de Fujifilm North America Corporation, concuerda, añadiendo que los gráficos ambientales son un gran método para que se empleen productos impresos en funciones prácticas, tales como división de espacio, comunicación de información o elevación de un espacio creando un cierto ambiente.
Jeffrey Stadelman, manager de marketing para gráficos en Mactac Distributor Products, considera que los entornos corporativos/de oficina pretenden que los medios impresos digitalmente permitan a visitantes y empleados a ver el branding de la compañía como una imagen divertida desde el momento en que cruzan sus puertas. “Es una forma original de crear un aspecto específico que tanto visitantes como empleados puedan apreciar”.
Impulsando la demanda
Los arquitectos, oficinas corporativas y firmas particulares demandan medios para ventana impresos digitalmente para contextos corporativos /de oficina.
Darren Speizer, vicepresidente de ventas para Drytac, considera que hay una mezcla de demanda que proviene de arquitectos y de firmas de clientes individuales. “Los clientes y minoristas se están percatando cada vez más de las soluciones personalizables y las están solicitando”, comenta.
Darrell Adams, vicepresidente de SCITOP-USA LLC, refiere que las firmas de clientes individuales impulsan la demanda de filmes para ventanas de oficinas por varias razones. Un ejemplo es que el filme para ventanas imprimible de borrado en seco sirve como espacio para tomar notas en oficinas con mucho vidrio, permitiendo que los empleados se adapten al espacio que les ha sido asignado de una forma creativa. “Los trabajadores en oficinas también disfrutan la personalización de sus oficinas individuales. Los filmes para ventana suponen un formato ideal para decorar o hacer que las áreas de ventanas/vidrio sean más prácticas y estos pueden retirarse con muy poco esfuerzo, sin dejar residuos en el vidrio”.
Aunque los arquitectos juegan un papel primordial en nuevos edificios y grandes renovaciones, Phil Hursh, propietario de NuConCept, cree que las empresas de clientes individuales son el impulsor más importante en cuanto a medios para ventana en entornos corporativos y de oficinas. Según opina, a menudo los equipos corporativos diseñan y crean su propia estrategia de identidad sin la participación de un arquitecto.
Presentación de servicios
Los PSP deben considerar establecer conexiones con compañías de arquitectura y decoración para ofrecerles servicios de gráficos para ventanas. Esto supone una oportunidad para establecer clientes y pedidos repetidos, como el relanzamiento de una marca y la renovación de oficinas.
Cuando se dirijan a empresas de arquitectura y decoración, los PSP deben demostrar los beneficios de usar todos los tipos de medios para ventanas. Según Hunter, muchos compradores pudieran asociar los gráficos de ventana con medios para ser vistos de un solo lado, lo cual no es muy atractivo, en especial cuando se trata de decoración de interiores o lujo. Sin embargo, una serie de medios imprimibles para ventanas que estas compañías pudieran no conocer, como por ejemplo medios para vidrio con aspecto grabado o de cristal esmerilado y medios ópticamente transparentes.
Joey Heiob, representante de servicios técnicos de Avery Dennison Graphics Solutions, alienta a los PSP a contactar a compañías de arquitectura. Aunque el trabajo arquitectónico puede considerarse más difícil, ya que es un negocio específico con un calendario que puede durar de 12 a 24 meses, dice que los filmes para ventanas son una oferta atractiva para estas empresas.
Según Greg Maze, manager de marca y ventas senior de Neenah, los PSP que establecen conexiones con arquitectos o firmas de diseño interior tienen la oportunidad de insertarse desde el principio e inspirar ideas creativas en torno a las ventajas de los medios impresos digitalmente.
Tipos de materiales para ventanas
Existe una amplia variedad de materiales impresos digitalmente para ventanas para uso en espacios corporativos/de oficina. Cada producto se diseña especialmente para exhibición en ventanas y tiene un objetivo distinto. Dione Metnick, especialista de producto de S-One Holdings Corporation, enumera las opciones, que incluyen vinilo adhesivo esmerilado, transparente con brillo o mate, blanco, materiales que se sujetan sin PVC, vinilo perforado para ventanas, con adhesión por estática, cortinas y pantallas de tela.
En cuanto a filmes imprimibles, las películas transparentes, ópticamente transparentes y perforadas son comunes. Tim Boxeth, gerente de marketing de 3M Commercial Solutions, considera que los filmes ópticamente transparentes son ideales para el mejor efecto de transparencia. “Estos medios pueden producir diseños singulares sobreponiendo tintas, especialmente blancas. Incluso permiten que se tenga una imagen por un lado y otra por el otro”, explica.
Para fines de privacidad, el vinilo perforado para ventanas está disponible en distintos patrones de perforación, en acabado mate para cubrir ventanas, sugiere Jason Amato, gerente de producción de impresión de Dietzgen Corporation. “Típicamente permite que la persona del lado interior de la ventana pueda ver hacia afuera con facilidad, mientras que será difícil para la persona en el exterior ver qué hay en el interior”, expresa.
Los filmes sin adhesivo para ventanas están disponibles en blanco brillante o transparente, son útiles en aplicaciones temporales en interiores. Amato indica que la instalación es fácil y el gráfico puede volver a instalarse si es necesario, sin afectar su capacidad de sujeción al vidrio.
Según Matt Meyer, presidente de Plastiprint Sales Company, los filmes ópticamente transparentes son ideales para ventanas frontales porque este tipo de filme no obstruye la vista. Para privacidad, sugiere un filme transparente en mate/esmerilado, ya que ofrece suficiente opacidad, al mismo tiempo que deja pasar luz para que la oficina no se sienta oscura.
Los medios de vinilo para ventanas, ya sean transparentes u opacos, están disponibles en un acabado de brillo o mate con distintos adhesivos. Los adhesivos pueden ser permanentes, con alta pegajosidad, lo cual es práctico en aplicaciones a largo plazo, o pueden ser de tipo reposicionable, con baja pegajosidad para aplicaciones temporales, explica Amato.
“El acabado puede crear más o menos privacidad y puede funcionar con distinta iluminación”, sugiere Cory Jones, gerente auxiliar de producto para GBC/SEAL, parte de las marcas ACCO. Por ejemplo, un acabado mate puede funcionar bien para gráficos en un espacio con mucha iluminación para disminuir el resplandor, mientras que un acabado transparente crea una apariencia traslúcida para obtener privacidad sin bloquear totalmente la luz.
Por último, los filmes para ventanas esmerilados simulan la apariencia de vidrio esmerilado y están disponibles como producto sobre el cual puede imprimirse. “El producto no impreso da privacidad y no afecta la cantidad de luz que entra a la habitación”, dice Amato. Es útil para crear efectos especiales en vidrio o simular un acabado perlado, sin embargo esto puede alterar el nivel de luz que entra en el espacio.
Otro tipo de venta
Cuando se trata con arquitectos y firmas de clientes individuales, la venta no es igual a la que se lleva a cabo con clientes tradicionales de servicios de impresión. La comunicación con el buró de arquitectos o la empresa profesional y el usuario final/cliente puede adentrarse en territorio desconocido.
Aunque los PSP deben cumplir expectativas similares para un nuevo trabajo de marca, también están dando un gráfico más enfocado en una apariencia atractiva, y no un tipo de publicidad eficaz y creativa. “La unión del gráfico al espacio de oficina es un reto añadido que supone que usted tendrá que poner a prueba su ojo de diseño ante la firma profesional o de arquitectura que esté empleando el gráfico”.
La comunicación entre el arquitecto y el usuario final tiene que ser precisa y las condiciones del proyecto definidas desde un principio, sugiere Anja Falkenberg, directora de marketing y ventas de ASLAN, Schwarz GmbH & Co. Esto incluye tanto la visión como el presupuesto. Añade “la mejor idea no tiene valor alguno si el costo es su punto débil”.
En la opinión de Matt Buckley, director de desarrollo empresarial del mercado de formato ancho para GPA, la venta a clientes tradicionales de productos impresos se concentra en inquietudes prácticas, tales como características del producto y beneficios. Por otro lado, las firmas de arquitectura y empresas profesionales están más interesadas en el aspecto, tacto y la textura del material, y cómo afecta el entorno.
Para cerrar una venta, el PSP debe conocer los distintas filmes imprimibles para ventanas, para que pueda hacer recomendaciones informadas a ambos clientes. “Los clientes corporativos y muchos clientes en el rubro de la arquitectura no conocen los últimos avances en filmes para ventanas. Y por lo general emplean estos materiales para diseñar los gráficos de ventana para sus propias oficinas”, añade Adams.
En cambio, muchos arquitectos especifican el tipo de medio que desean para el trabajo, disminuyendo el control del PSP. “El arquitecto ya va a tener en mente exactamente lo que quiere, y será responsabilidad del PSP entregarlo”, señala Nate Goodman, manager de productos gráficos de Ritrama Inc.
Aprovechar el vidrio
Central Graphics, Inc. está ubicada en Cuyahoga Falls, Ohio y tiene 12 empleados. Actualmente el 25 por ciento de su negocio se dedica a producción de materiales para ventanas en entornos corporativos y de oficinas. “Los beneficios de la producción de medios para ventanas impresos digitalmente tiene como resultado colores más intensos, más duraderos y mejor branding”, señala Dave Soulsby, presidente de Central Graphics.
La empresa comenzó a imprimir digitalmente productos para ventanas con gráficos en centros comerciales, los cuales crecieron para convertirse en una gran oportunidad. En 2010, Central Graphics se percató de que todos los edificios de oficina y cubículos en el área estaban hechos de paredes de vidrio.
El proveedor de servicios de impresión usa una serie de impresoras digitales, incluyendo la Epson SureColor S60600. Para las producciones de medios para ventanas en oficinas/entornos corporativos impresos digitalmente, acopla la Epson SureColor S60600 con el medio Mactac Distributor Products IMAGin Bfree Frosted Bubble.
Central Graphics cuenta con un equipo de instalación propio para instalar sus productos impresos para ventanas en entornos corporativos/oficinas. En vez de trabajar directamente con el usuario final, el PSP por lo general se comunica con burós de arquitectura/empresas profesionales de decoración y diseñadores de interiores, quienes presentan Central Graphics a sus clientes. “Es más fácil así. Los diseñadores de interiores entienden y pueden explicarlo usuario final”, admite Soulsby.
Instalación
El acto de instalar un nuevo gráfico para ventanas pudiera no diferir de un entorno a otro, pero la atención al detalle es incluso más transcendental.
“La mecánica de la instalación no se diferencia mucho, pero la serie de consideraciones que deben tener en cuenta los instaladores es más extensa”, indica Jodi Sawyer, gerente de desarrollo de mercado para FLEXcon. Esto incluye los ángulos desde donde se ve, visibilidad, iluminación, acceso al espacio, permisos y cambios medioambientales, en dependencia de la zona.
Según Boxeth, los gráficos impresos para ventanas son por lo general paneles de gráficos más grandes y pueden requerir una aplicación húmeda para ofrecer un aspecto liso y sin burbujas. “A veces hay que esperar uno o dos días para que los residuos húmedos se evaporen y se vea la transparencia que uno espera obtener”, explica.
La instalación también supone un riesgo de rayados, ya que las imágenes arquitectónicas por lo general incluyen partes ópticamente transparentes. Para evitar esto, Goodman sugiere usar un instalador que esté familiarizado con técnicas de instalación en húmedo para conseguir el aspecto adecuado.
“Una característica primordial que se debe pretender obtener es resistencia a rasguños”, sugiere Halloran. “Esto permite que las áreas de transparencia del gráfico se mantengan libres de micro rayados o incluso rayados más grandes, evitando así arruinar la superficie”.
Funcional y elegante
Las corporaciones buscan decoración personalizada y promoción de marca en sus oficinas. Para satisfacer esas necesidades, los PSP ofrecen gráficos para ventanas con funciones estéticas y prácticas. Los proveedores de servicios de impresión pueden optar por una relación tradicional con el usuario final, o extender sus servicios a empresas de arquitectura o decoración para ampliar su alcance en este campo y fidelizar a sus clientes.
Nov/Dic2018, Digital Output Espanol