De la red a la pared. Paper culture ofrece opciones a la medida de formato ancho por internet.

Por Cassandra Balentine

Los avances en la calidad de impresión y la automatización de programas abren el camino al formato ancho para entrar en el mercado de consumo general. Como diseñador por Internet y facilitador de impresión, Paper Culture descansa en su sofisticada y patentada plataforma Web to Print (W2P), su singular proceso de trabajo y asociaciones con proveedores de impresión para permitir a sus clientes producir arte personalizado para paredes a partir de fotografías.

La mayoría de las órdenes de la compañía proceden de sus productos de papelería, que incluyen tarjetas de felicitación, invitaciones, anuncios y etiquetas. En los años recientes se ha extendido a ofertas de formato ancho, suministrando arte para paredes en forma de pegatinas y arte de bambú.

Christopher Wu, cofundador/Director Ejecutivo de Paper Culture, describe la compañía de comercio electrónico como un proveedor de productos de impresión personalizados con un compromiso con el medio y una expresión de diseño distintiva. “No somos un taller de un modelo que se aplica a todo, somos más bien afines con una compañía de moda”, afirma.

Asistencia al diseñador
Eliminar la necesidad de contar con habilidades para diseñar puede ser una ventaja y una desventaja al mismo tiempo para las plataformas W2P enfocadas en el consumidor. Por una parte, los usuarios principiantes sin entrenamiento alguno en diseño manipulan fácilmente un patrón y ordenan una impresión profesional. Sin embargo, los patrones resultan insuficientes si se espera lograr un proyecto 100 % satisfactorio.

Para atender este punto, Paper Culture incorpora ayuda gratis para diseñar en su proceso de trabajo. Como usuario, los clientes pueden escoger un patrón, editar texto e imágenes y proceder a una prueba. A partir de aquí, hacen la orden.

En el backend, el diseño patrón se toma de la página web y se lleva a las aplicaciones originales de Adobe Systems Incorporated Creative Suite, tales como Adobe Illustrator, donde los diseñadores de Paper Culture pueden comunicarse una y otra vez con el cliente hasta que la prueba sea satisfactoria. “Si usted fuese un cliente comercial, usted esperaría una prueba, pero frecuentemente ese proceso es manual. Nosotros hemos añadido automatización y entregado la experiencia al consumidor “, agrega Wu.

Opciones de formato ancho
Hace unos dos años, Paper Culture tomó la decisión de ofrecer formato ancho en su sitio. Si bien el concepto es relativamente nuevo, Wu ve un fuerte potencial para el formato ancho dentro de la compañía.

Wu destaca que además de la longitud y el ancho, el grosor del sustrato también tiene que considerarse. “Nosotros ofrecemos arte de pared de bambú que actualmente imprimimos y luego laminamos sobre el sustrato, pero en el futuro estaríamos interesados en imprimir directamente”, añade.

Para aplicaciones de calcomanías de pared, Paper Culture se apoya en el portafolio de Perception Wide Format Media’s PhotoFAB ECO, que posee un adhesivo ultraremovible y una cubierta resistente al agua ideal para aplicaciones en interiores y exteriores. “Buscamos muchos materiales y los de Perception son los que más ofrecen”, afirma Wu. “Es como una etiqueta que le permite cambiar de idea”.

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Además, la línea del producto es cien por ciento reciclada, lo que encaja en el enfoque de sustentabilidad de la compañía. PhotoFAB ECO usa Repreve, una fibra reciclada que contiene materiales reciclados, incluyendo botellas plásticas, para ayudar a conservar los recursos naturales.

Si bien Paper Culture no es un proveedor de impresión en sí, la compañía está comprometida a la excelencia y por tanto se asocia con proveedores de impresión que garantizan la calidad y entrega en el plazo esperado por sus clientes.

Los productos de formato ancho se imprimen en toda una variedad de equipos, incluyendo dispositivos de gran formato EFI VUTEk , sistemas de formato ancho Epson SureColor y algún hardware Canon U.S.A., Inc. “Muchas graficas de gran formato deben verse desde una cierta distancia, para nosotros, es alrededor de dos pies, de modo que una prensa de alta calidad y RIP son cruciales”, señala Wu.

Pensando en grande
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Actualmente, los productos de formato ancho de Paper Culture constituyen solo un pequeño porcentaje de todas las ventas. Si bien las calcomanías de formato ancho están ganando en popularidad, no hay muchos ofreciendo el producto con igual nivel de personalización y opciones de fotos.

Las compañías innovadoras como Paper Culture llevan la industria hacia un nuevo mercado de compradores de impresiones que confían en la Red –el consumidor.

Enero/January 2014, Digital Output Español