Por Melissa Donovan
Los productos promocionales y para premiaciones están de moda para toda una serie de temas, no solo en el mercado de consumo sino también entre empresas y asuntos internos de compañÃas.
Por ejemplo, si usted está planeando un repliegue de la compañÃa no solo son necesarios carteles y letreros, sino también bolsas de remanentes que incluyen llaveros, etiquetas para equipajes y hasta muy probablemente carcasas de teléfono con el logo o emblema de la compañÃa son de esperar.
Las impresoras UV de formato pequeño que imprimen directamente sobre el sustrato son una de las tecnologÃas más novedosas para crear estos tipos de productos. Desde el punto de vista del costo monetario, es posible aprovechar los beneficios de digitales a pequeña escala para una sola tirada o tiradas cortas.
Los comerciantes ven a las impresoras UV de formato pequeño que imprimen directamente sobre el sustrato como una fuente adicional de ingreso para proveedores de servicios de impresión (PSP) ya familiares con UV en formato amplio.
Oportunidades de aplicación como impresión de cartelerÃa para premiaciones o creación de pelotas de golf personalizadas complementan la producción del formato amplio.
Perfeccionando los beneficios
Las impresoras UV de pequeño formato, al igual que sus contrapartes más grandes, ofrecen una adhesión de tinta y tiempos de secado ideales, permitiendo la compatibilidad con una serie de tipos de sustratos diferentes. La extensa selección de medios en expansión le presenta al PSP de formato amplio la oportunidad de ingresar a nuevas áreas de negocio.
“La asimilación de esta tecnologÃa dentro de los talleres tradicionales de cartelerÃa les permiten diferenciar sus negocios y expandir sus portafolios con tecnologÃa con la que ya están familiarizados. El mismo trabajo artÃstico que se usa para casi cualquier tipo de impresión digital puede ser usado también con impresoras de mesa de cama planaâ€, explica Daniel Valade, administrador de producto de Roland DGA Corporation.
Brad Holdgreve, administrador de venta de GoVivid, una división de Rowmark Division, enumera algunas aplicaciones populares. “El campo de aplicación es vasto—imprimir para crear artÃculos de regalo, placas, letreros, losas de cerámica, expositores para exhibición de arte, etiquetas de identificación y marca y decoración del hogarâ€.
“Añadir artÃculos promocionales es una excelente forma de expandir negocios. Por ejemplo, si un PSP está produciendo señalética para un evento local, digamos un torneo de golf, con una impresora UV de mesa ellos pueden producir también artÃculos tales como lápices y tarjetas de puntuación, suvenires, pelotas de golf personalizadas y trofeos en lugar de pasar ese negocio a otro tallerâ€, indica Ken VanHorn, director de mercadeo y desarrollo de empresa, de Mimaki USA, Inc.
Impresión especializada, talleres de trofeos, señalizaciones especiales incluyendo señalética industrial y direccional y aplicaciones de impresos promocionales son todos posibles con impresoras UV de cama plana de pequeño formato, afirma David Conrad, director de mercadeo de Mutoh America, Inc.
Un ejemplo que ofrece es destacar productos como trofeos, premios y artÃculos especiales imprimiendo en reverso con una imagen fotográfica real y luego grabando detalles en el frente.
Plumas, USB y teléfonos inteligentes son solo la punta del iceberg según Valade. Las impresoras UV de formato pequeño que imprimen directamente sobre el sustrato pueden imprimir igualmente sobre piedras o vidrio, abriendo incluso más posibilidades.
“Los PSP más exitosos no solo ofrecen los objetos usuales cuando se trata de materiales promocionales, ellos se salen de la norma y buscan formas de ser creativosâ€, agrega.
Michael Perrelli, administrador de mercadeo de Direct Color Systems (DCS), dice que las camas planas UV de pequeño formato ofrecen a los propietarios de formato amplio la facultad de agregar beneficio destacando elementos de artÃculos existentes, incluyendo letras táctiles, puntos Braille, efectos de grabado y capas transparentes.
Reyes de la promoción
Con sede en Branford, CT, Pexagon Technology Inc. ofrece productos promocionales personalizados que van de memorias y cubiertas de teléfono a marcos para fotos y plumas. 32 empleados atienden sus tres divisiones, Productos Personalizados Negocio a Negocio, FotografÃa Profesional e Imagen de Marca y Presentación de Soluciones y Servicios de Impresión y LogÃstica. Trabaja con clientes a nivel mundial con el 80 por ciento del negocio en los Estados Unidos.
Incorporada en el año 2002, la compañÃa introdujo sus productos y servicios en el 2006. Para mantener los costos bajos al tiempo que ofrece toda una variedad de productos personalizados, Pexagon trabaja con impresoras desde DCS.
Adquirió su primer equipo de tintas solventes en el 2010 y un año después lo cambió por la versión UV LED, actualmente posee cuatro impresoras inkjet Direct Jet 1024UVMVP6.
Anteriormente el personal usaba grabadores para lograr una impresión variable y órdenes únicas. Con las nuevas impresoras DCS “estábamos entusiasmados con la posibilidad de ofrecer el mismo trabajo a pleno colorâ€, asevera Brian Campbell, presidente de Pexagon.
El color pleno incluye presentar correctamente sombras y gradientes. La compañÃa también esperaba expandir la oferta de su producto para incluir pequeñas memorias, cajas grandes y botellas para agua.
Ambas metas se cumplieron. Actualmente, los equipos DCS “sin duda dieron en el clavo orara color de alta calidadâ€, prosigue Campbell. La compañÃa trabaja con un montón de fotógrafos profesionales con ojos crÃticos y los productos promocionales que ordenan representan a su compañÃa tienen que reflejar su marca y la alta calidad fotográfica que ofrecen.
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“Con el trabajo directamente sobre el sustrato no tenemos que decir “no†a un logo demasiado detalladoâ€, agrega Campbell.
Negocio en marcha
Las impresoras UV de pequeño formato que imprimen directamente sobre el sustrato extienden las capacidades de cualquier taller, abriendo las puertas al caudal de creatividad de los comerciantes en todas partes.
Setiembre/September 2015, Digital Output Español