por Olivia Cahoon
Los clientes que aspiran a un diseño gráfico personalizado contemplan la decoración de pared impresa digitalmente para obtener imágenes únicas, creadas para las dimensiones específicas de una habitación en particular. Esta aplicación se ve en muchos sitios, desde tiendas hasta hoteles y hospitales, desde oficinas corporativas hasta en el hogar.
Con la gran demanda de productos personalizados, la decoración del hogar es un nicho en auge para el papel de pared digitalmente impreso. Los propietarios de hogares quieren expresar su estilo singular con gráficos que solo existen en sus propiedades. Cuando se elabora un papel de pared para uso en decoración del hogar, los proveedores de servicios de impresión (PSP, por sus siglas en inglés) deben tener en cuenta el material, el adhesivo y la instalación.
Vinilo, papel y tela
Entre los materiales para la decoración de paredes se encuentran el vinilo o filme, el papel y los textiles. Lily Hunter, gerente de productos, textiles y consumibles de Roland DGA Corporation sugiere a los PSP tener en cuenta primero los aspectos del diseño, antes de elegir cuál material se empleará en el hogar. “Para un efecto más suave, use una tela o papel mate, o incluso un material con textura. Por otro lado, si lo que quiere es un estilo con brillos que sobresalgan, use un filme o vinilo con brillo”.
Las decoraciones de pared en material de vinilo permiten a los clientes elegir diseños, estampados e imágenes personalizadas para impresión directa. Aunque el papel de pared tradicional no puede aplicarse a paredes estuco, el vinilo ofrece ese potencial. “Hay una serie de opciones disponibles si su pared es lisa o irregular, para garantizar que el material no solo se adhiera a la pared, sino que además luzca bien”, afirma Matt Topeff, ingeniero de desarrollo de producto de 3M Commercial Solutions.
En cuanto a la mejor capacidad de impresión de decoraciones de pared para distintos tipos de tecnologías de impresión, Alan Dworman, presidente de Catalina Graphic Films, sugiere el vinilo y el vinilo texturizado. “La textura da la apariencia de una tela muy costosa a un precio mucho más asequible”, recomienda.
Greg Maze, gerente de ventas, marketing, digital y formato ancho de Neenah Paper, Inc., considera que la decoración de pared a base de papel es la solución ideal para la decoración de hogares. El papel de pared está disponible pre-engomado, sin goma o con adhesivos sensibles a presión, y acabados lisos o texturizados para una fácil instalación.
“El material empleado en la decoración de hogares por lo general no tiene que ser tan duradero como el que se emplea en el entorno comercial”, explica Maze. El papel de pared es transpirable para prevenir la acumulación de humedad y el moho potencial. “Esto estimula un entorno más sano”, añade.
Para un aspecto más acogedor, Jean Luc Lutz, gerente de producto de Senfa, sugiere material de textil.
“Se puede emplear el vinilo como una opción económica o los textiles para optimizar la textura y el tacto del gráfico”, concuerda Clay Reierson, director de operaciones para Xcel Products, Inc., quien considera que el vinilo y los textiles son buenas elecciones en cuanto a durabilidad.
Dennis Brunnett, especialista de servicios técnicos de FLEXcon, cree que las telas de alta calidad cubiertas con adhesivo, difunden mejor la luz que los materiales lisos y ofrecen facilidad de instalación. “Los textiles y los vinilos más gruesos son ideales para paredes ásperas—ayudan a disimular las imperfecciones”, comenta.
Según Michael Kirk, director de ventas de Heytex, el material de textiles no requiere goma, se ensucia menos y es fácil de limpiar. “El tacto y el aspecto de los textiles es mucho más atractivo y ofrece una atmósfera conveniente”, prosigue.
Soluciones de engomado
Los métodos de instalación, las superficies de las paredes y la vida útil de los materiales determinan el adhesivo ideal para los productos de decoración de paredes. Mark Shaneyfelt, director de ventas y marketing, textiles imprimibles para Aurora Specialty Textiles Group, Inc., señala que el mercado de decoración de paredes requiere productos que cumplan con la demanda de productos sensibles a la presión. Hay dos métodos de instalación para la decoración de paredes: húmeda y en seco.
El papel de pared tradicional se aplica con una pasta húmeda (engomado) que permite el reposicionamiento antes del secado. “aplicar la pasta a la pared es mucho más flexible que la aplicación en el dorso del material, y esto es solo posible con textiles”, comunica Gautier Peers, gerente de ventas de Norteamérica de Dickson Coatings.
El engomado a base de agua requiere varias horas de secado, durante las cuales se pueden reposicionar los paneles en caso necesario. Después de quitar el papel, la pasta debe removerse de la pared con una esponja húmeda. Heather McCusker, gerente de línea de productos de formato ancho de Agfa Graphics recomienda usar adhesivos en pasta con inhibidores de moho.
A diferencia del papel de pared tradicional, el vinilo con adhesivo es una aplicación en seco que se adhiere a la superficie aplicando presión. Algunos adhesivos permiten que el medio vuelva a posicionarse hasta que se aplique una presión más fuerte.
Las superficies de las paredes pueden afectar la eficacia de un adhesivo. Hunter comenta que las pinturas de calidad con compuestos orgánicos volátiles bajos (VOC, por sus siglas en inglés) pueden interactuar de forma negativa con adhesivos sensibles a presión. “En la mayoría de los casos, esta interacción anulará el adhesivo, ocasionando incluso que el pegamento más fuerte se caiga prácticamente de inmediato”. La interacción también puede ocasionar que el pegamento tenga una mayor adhesión, convirtiendo a un medio reposicionable en un producto permanente.
Para evitar retos de instalación, Topeff sugiere que los PSP tengan en cuenta si las superficies de las paredes son lisas o presentan texturas y cuál duración está prevista para la decoración. “Las decoraciones de pared son bastante permanentes, a nadie le gusta quitar el papel de pared”, añade.
Los propietarios que tengan dificultades para elegir cuáles medios o adhesivos pueden usarse en sus hogares, pueden orientarse por la ubicación del producto. Las decoraciones de pared que se emplean en salones y comedores pudieran funcionar mejor con engomado para textiles y papel de pared. David Williams, gerente de mercado de Norteamérica de Innova Art Ltd. sugiere que las decoraciones para habitaciones infantiles sean aplicadas con adhesivos que permitan el reposicionamiento. “Ya que los gustos de los niños cambian a medida que crecen; esto evitaría tener que emprender un nuevo proyecto cada par de años”, aconseja.
Marty Davis, director de gráficos y formato ancho de Mac Papers considera que, el vinilo es el material preferido para baños y cocinas, ya que es más fácil de limpiar. Para entornos formales, como comedores o una pared decorativa, Davis sugiere el textil, para un efecto artístico.
Instalación y venta
Los retos de aplicación ocurren más a menudo en las instalaciones en hogares privados que aquellas llevadas a cabo por profesionales entrenados. Hunter considera que la mayoría de los propietarios no están entrenados adecuadamente como para comprobar y preparar paredes y el tipo de medios seleccionado pudiera ser incompatible con las superficies o ubicación.
“Con esto en mente, es importante que el vendedor proporcione a su cliente instrucciones claras para la preparación y aplicación”, añade Hunter. Por ejemplo, Ed McCarron, gerente de ventas nacionales de Dietzgen sugiere optar por una solución para paredes que sea lavable, para mantener las paredes limpias. “Usar un laminado líquido para terminar los paneles de murales antes de la instalación es una buena práctica. Permite la limpieza y ayuda a la hora de quitar el engomado extra que pueda surgir durante la instalación”.
Josh Barnard, gerente de producto para medios de impresión digital, Avery Dennison Graphics Solutions, está de acuerdo y recomienda que los propietarios trabajen junto a los PSP para garantizar que los adhesivos y filmes adecuados hayan sido elegidos y que la decoración de paredes sea instalada correctamente.
Las instalaciones de decoración de pared en el hogar ocurren por lo general en áreas más pequeñas que aquellas en entornos de tiendas minoristas u oficinas corporativas. Estas ubicaciones pueden presentar mayores fluctuaciones de temperatura. “El material tiene que admitir cambios de temperatura desde calefacción hasta aire acondicionado, humedad de ventanas abiertas o del baño”, explica Walter Gierlach Jr., presidente de Photo Tex Group, Inc.
La venta de decoración de papel para uso en el hogar es única. Según Eric Tischer, presidente de Verseidag US, “los textiles impresos para la decoración del hogar típicamente cuentan con representación y comisión de diseñadores de interiores. Estos diseñadores tienen una relación con el PSP, y no el PSP directamente con el propietario del hogar”.
“Sin embargo, como PSP, tiene que ser creativo, residencial no solo significa de casa en casa. Puede significar múltiples unidades al mismo tiempo, todo un condominio o trabajar con una constructora de hogares a nivel nacional; a menudo presentando espacios bien decorados en casas de modelo o servicios de decoración interior en el proceso de construcción del hogar”, explica Rachel Gamberg, gerente del segmento de decoración, S-One Holdings Corporation.
Brunnett afirma que vender decoración para paredes en el mercado residencial es distinto a los entornos corporativos, deportivos y hospitalarios. El volumen de los gráficos para decoración interior es menor por pie cuadrado.
“En entornos comerciales, por lo general se requieren muchas más aprobaciones y certificaciones, como resistencia a incendios y capacidad de limpieza”, concuerda Jason Yard, director de marketing para Mactac Distributor Products.
Agio Imaging
Constituido en 2001, Agio Imaging es un negocio de servicios de impresión en Kalamazoo, Michigan, que ofrece impresión a gran formato, diseño, fabricación e instalación. Con 18 empleados y una red de subcontratistas, cuenta con instalaciones de 22,500 pies cuadrados.
Agio Imaging ofrece 200 sustratos para adaptarse a una amplia variedad de soluciones de impresión con tiempos de entrega cortos. “Con un gran inventario de equipos y materiales de primera calidad, ofrecemos soluciones gráficas para proyectos de todos los tamaños y para todos los presupuestos”, afirma Davina Logan, directora de ventas, marketing y administración de Agio Imaging.
En 2004, la tienda comenzó a crear decoraciones y gráficos de pared. Agio Imaging está asociada a Dickson Coatings para sus decoraciones de pared para el hogar. Los textiles de la línea EverGreen de la empresa ofrecen una amplia variedad de estilos, incluyendo materiales para pared con y sin textura Jet Tex y Jet Tex. Según Logan, la línea de textiles EverGreen es un material ecológico sin PVC, inhibidor de incendios, con un aspecto suave y natural.
Recientemente, un cliente llegó a Agio Imaging con una solicitud de decoración para la pared de un salón de 100 pies cuadrados con un barco. “La intención final fue crear algo más grande que una obra de arte en un marco, algo que tuviera un gran impacto visual en la habitación y creara una atmósfera acogedora pero icónica”, comenta Logan.
Se emplearon las telas EverGreen de Dickson Coating por su textura suave y sutil. El salón incluía un techo abovedado, por lo que Agio Imaging tuvo que usar andamios durante la instalación. La tienda también protegió los pisos de madera para evitar que cayera goma del empapelado. “La foto del barco se convirtió en una pieza de arte impresionante y un punto foco del salón de la residencia”, explica Logan.
Dali Decals
Establecida en 2007, Dali Decals comenzó como una tienda de calcomanías en Jacksonville, Florida. Originalmente ofrecía pegatinas desde un salón en una residencia, pero muy pronto creció hasta ocupar un almacén de 7000 pies cuadrados y un estudio. Hoy, el negocio ofrece impresión de acrílico, banners, lienzos y madera, exhibidores pop-up, impresiones en PVC y calcomanías para pared. Primero solían crear calcomanías para un buen amigo y luego lanzaron un sitio web oficial.
Dali Decals ha producido decoración de pared por diez años. Usa Oracal 631 Exhibition Cal y Oracal 651 Intermediate Cal de Orafol Americas para decoraciones de vinil con cortes. “Nos encanta poder crear una amplia variedad de decoración de pared que es asequible y fácil de intercambiar. El proceso creativo es tan divertido y está en constante cambio”, explica Alicia Soret, directora ejecutiva de Dali Decals.
Soret avisa que el mayor reto para las instalaciones de decoración de pared es la pintura con VOC bajo o sin este, con bloqueadores de manchas y las superficies con textura. “Fuera de esto, educar a los clientes respecto a los gráficos, las proporciones y los formatos de archivos siempre es interesante”, añade.
Decoración de pared
Alison F. Zepp, vicepresidente de marketing y estrategia de Jessup Manufacturing Company considera que la demanda respecto a la decoración de pared para hogares ha sido propulsada por la necesidad de hacer que el hogar sea una expresión fiel de la individualidad y el gusto de su propietario. Las decoraciones de pared impresas digitalmente logran este fin de distintas formas, comenzando con el material elegido. Los PSP que ofrecen decoración de pared deben investigar la selección de materiales, adhesivos, instalación y consejos de venta para ofrecer el mejor producto según el cometido.
May/Jun2017, Digital Output Espanol