por Melissa Donovan
A medida que la rotulación de vehículos se torna más habitual, los instaladores e impresores buscan formas de usar sus conocimientos para ayudar a los clientes a destacarse. Una forma de hacerlo es diseñando, imprimiendo e instalando rotulaciones en objetos fuera de lo común. La marcación o rotulación en espacios poco utilizados acapara la atención del transeúnte. Otra opción es hacerlo a gran escala, rotulando grandes barcos, aviones e incluso trenes. Los proveedores de servicios de impresión (PSP, por sus siglas en inglés) equipados para llevar a cabo estos proyectos terminan haciéndose un gran nombre.
Uno de los primeros
GeckoWraps, ubicada en Las Vegas, Nevada, lanzó en 2006. Fue una de las primeras empresas en el área que, según Shane Lloyd, Director Ejecutivo de GeckoWraps, empezó a ofrecer marcación de vehículos. “Entendimos que los vehículos iban a ser el próximo exitazo en publicidad y fuimos a por ello”, comparte. En un año, el proveedor de servicios de impresión triplicó sus ganancias.
El PSP ofrece servicios de impresión, instalación, diseño y fotografía a sus clientes. Ha ampliado su oferta más allá de la rotulación de vehículos para pasar a una serie de objetos que van desde cajeros automáticos y vendedoras automáticas, contenedores de basura, tragamonedas, paredes de concreto y máquinas de helado hasta contenedores de embarque, mesas, barras y cascos.
El espacio cuenta con tres impresoras de formato ancho de Mutoh America, Inc. Lloyd señala que las impresoras Mutoh son ideales para su negocio, por el rango de materiales que su equipo constantemente utiliza en marcaciones. “Imprimir sobre vinilo blanco es algo que todo el mundo hace. Nosotros imprimimos mucho sobre cromados y metálicos; en realidad hemos estado haciéndolo antes de que esos materiales fueran expresamente hechos con capacidad de impresión”, admite.
Con sede en Las Vegas, la empresa está posicionada para satisfacer solicitudes de proyectos únicos. Gran parte de los trabajos que hace es para casinos y hoteles en el área. Sin embargo, sus clientes se encuentran en todo el país. Su edificio de 5,000 pies cuadrados es más sala de exposición que centro de producción, según explica Lloyd, ya que una gran parte del trabajo de rotulación se lleva a cabo en las ubicaciones de sus clientes.
Maquinaria industrial
Más de una década después de su creación, GeckoWraps ha plasmado su experiencia en rotulaciones de automóviles y otros vehículos como barcos, aviones, helicópteros y máquinas industriales. La maquinaria industrial, que incluye grúas y excavadoras es el candidato ideal para la marcación impresa digitalmente. El material no solo viste a un vehículo aburrido para llamar la atención, sino que también protege su superficie.
GeckoWraps recientemente completó un trabajo para Manitowoc, un fabricante de grúas. El vicepresidente de branding/marketing en la compañía contactó a Lloyd. Los dos tenían una relación previa y el PSP había completado otros trabajos para ellos en el pasado.
Una de las ferias de construcción más grandes estaba avecinándose, CONEXPO-CON/AGG, la cual se celebra cada tres años en el Centro de Convenciones de Las Vegas. Manitowoc quería demostrar una gran presencia en el expo y buscó la ayuda de GeckoWraps para lograrlo, con la rotulación de una de sus grúas Grove TMS9000-2. La pluma de esta máquina mide 169.3 pies y su carcasa un ancho de 8.5 pies y un largo de 43.8 pies. En toda su extensión, todo el sistema del mástil alcanza 23 pies.
Trabajando con el equipo de marketing de Manitowoc, GeckoWraps creó una y otra vez un diseño con un estilo patriótico. Empleando reproducciones tridimensionales (3D), se conceptualizaron cuatro versiones. La última incluía banderas americanas y gráficos en metal. Una vez que el diseño fue aprobado, GeckoWraps imprimió ejemplos en filmes metálicos para mostrar a Manitowoc el aspecto industrial que pretendía lograr.
Ya que la grúa era tan larga, la mayoría de las dimensiones se basaron en las imágenes 3D. Esto fue tal vez el mayor reto de todo el trabajo. “Cuando se trata de un proyecto como este, cuando el equipo no está accesible para tomar medidas, hay retos imprevisibles que aparecen, como la necesidad de poner o quitar algo una vez que haya sido instalado. Cuando esto sucede, hay que adaptarse y sobreponerse”, explica Lloyd.
Aunque las conversaciones iniciales sobre el proyecto sucedieron en octubre/noviembre 2016, GeckoWraps no comenzó el trabajo de instalación en la grúa hasta marzo 2017. En el plazo intermedio, los gráficos fueron impresos, preparados y cortados, para no perder tiempo una vez que el proceso de rotulación hubiera comenzado.
Los gráficos fueron impresos con una Mutoh ValueJet 1624X. La impresora de 64 pulgadas usa tintas ecosolventes e imprime a 600 pies cuadrados por hora. La eligieron por su capacidad de imprimir en sustratos distintos, como cromado y metálico. “Nuestra Mutoh ValueJet 1624X nos permite sobrepasar los límites del mundo de la rotulación. La calidad de impresión es increíble y la capacidad de ofrecer a los clientes un trabajo llamativo y singular impreso en materiales especializados siempre ayuda”, admite Lloyd.
Él calcula que emplearon de 1,200 a 1,500 pies cuadrados de medios de 3M Commercial Solutions para el trabajo de Manitowoc. En particular, el 3M Wrap Film Series 1080 en aluminio blanco con acabado satinado.
La grúa se trajo a la tienda unos días antes de la feria CONEXPO-CON/AGG y fue parcialmente rotulada durante un periodo de cuatro días. Luego la llevaron a la feria y se completó la instalación en tres días adicionales.
Desde el diseño hasta la instalación, todo el trabajo tomó 190 horas de mano de obra. Manitowoc estuvo encantado con el resultado final. Recibió muy buena acogida en la feria y la rotulación atrajo muchos visitantes a ver la grúa Grove TMS9000-2. El modelo se vendió durante la feria, la cual se celebró del 7 al 11 de marzo de 2017.
Aunque la grúa es uno de los trabajos más grandes que GeckoWraps ha llevado a cabo hasta el momento, Lloyd dice que eso no significa que dejen a un lado la innovación. “Es un constante reto pensar fuera del molde tradicional. Aunque es difícil lograrlo en cada intento, cada trabajo nos presenta el desafío de ¿cómo podemos superarnos?” Usando su flota de impresoras Mutoh y esmerándose en su empeño cuando se presentan grandes pedidos, GeckoWraps cuenta con la pericia para responder a esa pregunta.
May/Jun2017, Digital Output Espanol