Por Olivia Cahoon
Los gráfi cos para piso impresos digitalmente son aplicaciones originales que requieren protección adicional para adquirir propiedades antideslizantes. Las aplicaciones de gráfi cos para piso se instalan en interiores y exteriores y requieren por lo general un medio base combinado con un fi lme de laminación. Este tipo de aplicación se emplea en publicidad y branding para comunicarse con el consumidor y promocionar ofertas especiales.
Impresiones y exhibición innovadoras
Establecidos en 1981, Performance POP comenzó a operar como impresores comerciales en Dallas, Texas. La empresa ofrecía trabajos off set con alimentación por lámina en un centro de 10,000 pies cuadrados con un equipo de diez personas. Hoy tiene más de 190 empleados y opera en un centro de 125,000 pies cuadrados, incluyendo un estudio de diseño de 10,000 pies cuadrados. Entre sus servicios se encuentran la impresión digital, serigrafía, off set y exhibidores de puntos de compra (POP, por sus siglas en inglés) que se ofrecen a negocios en el todo el mundo.
Al añadir equipos digitales, la empresa aprovechó tiradas cortas y personalizadas para el marketing local. Sus servicios de impresión por encargo ayudó a tiendas minoristas a presentar marcas empleando un portal personalizado para la gestión de presupuestos, campañas de cupones, POP personalizados y promociones, componentes de marketing directo y etiquetas de precios.
Performance POP comenzó a ofrecer gráfi cos de piso hace más de diez años como solución a espacios limitados de promoción en ubicaciones de venta al detalle. “Originalmente producíamos gráfi cos de piso con un sistema FLEXcon para el material y los imprimíamos en off set o con procesos de serigrafi ado”, comenta Greg White, vicepresidente de ventas de Performance POP. Los gráfi cos de piso se presentan en grandes áreas para capturar fácilmente la atención de los clientes y peatones.
El proveedor de servicios de impresión ofrece gráfi cos de piso en material blanco regular o sobre un material transparente con barnices de laminado en la capa superior, que varían de lisos a relieve. Principalmente produce gráfi cos de piso para licorerías y cervecerías que promocionan a menudo ofertas y productos especializados de temporada. Un cinco por ciento del trabajo de Performance POP se dedica a los gráfi cos para piso.
Se usan los equipos industriales HP Scitex 11000 de HP, Inc. para llevar a cabo la impresión. La HP Scitex 11000 usa tintas de pigmento curables con luz UV y presenta una velocidad máxima de impresión de 6,996 pies cuadrados por hora (p2/h) o 127 láminas de tamaño entero por hora.
HP Scitex Smart Coat Technology es una tecnología de colocación de tinta en capas para durabilidad y fl exibilidad de superfi cie. En algunos casos elimina la necesidad de aplicar una capa adicional fi nal, y ofrece resistencia a borrones y adhesión.
Performance POP emplea también equipos HP Latex 3000, los cuales presentan seis colores y una resolución de 1,200 dpi. La HP Latex 3000 admite medios de hasta 126 pulgadas de ancho, incluyendo aquellos sensibles al calor, con curado de alta efi cacia. Presenta velocidades de impresión de hasta 830 p2/h para aplicaciones interiores y 1290 p2/h en calidad exterior.
“Consideramos que la marca HP ofrece una calidad de impresión y velocidad excepcionales, que a la vez prometen tiempos de entrega más cortos para nuestros clientes”, explica White.
Por más de diez años, Performance POP ha empleado Walk-On Graphics de Catalina Graphic Films. WalkOn Graphics fue desarrollado para aplicaciones de piso en publicidad, gráfi cos y comunicaciones. Puede emplearse temporalmente hasta seis meses con un uso normal.
“Este sistema nos da la fl exibilidad de imprimir sobre sustratos blancos o transparentes y emplear un laminado superior en relieve de 0.006 mil o bien un laminado superior liso de 0.004 mil, en dependencia de la aplicación”, revela White.
Performance POP usa el programa Caldera RIP. Es el formato estándar que la empresa usa en todo sus procesos digitales.
Para la gran mayoría de las aplicaciones de la empresa, Performance POP usa una Esko Kongsberg XP Auto con una consola i-cut para el acabado. La consola de producción i-cut es un software para operar las mesas de corte de Kongsberg.
Si la calidad de impresión es alta, la empresa encuentra que es más económico comprar un equipo de troquelado, usando su equipo de troquelado de gran formato con armazón en forma de concha.
Aunque los gráfi cos de piso ofrecen personalización e instalación en distintas ubicaciones, aún existen retos. Según White, producir gráfi cos de piso con líneas de corte defi nidas puede llevar a problemas con la aplicación y el lugar de la instalación.
Es también importante tener en cuenta características de durabilidad y seguridad. Se usan sobrelaminados para obtener propiedades antideslizamiento, para evitar daños y promover la fricción. Algunos laminados tienen texturas en relieve para ofrecer protección y admitir tráfico denso.
White notó recientemente la tendencia creciente de imágenes en 3D para gráficos de piso. Esto se logra usando un efecto en el gráfi co que los hace parecer más tridimensionales. “Puede ser realmente atractivo”, admite.
Responsablemente individualizado En 2017, el cliente habitual Deep Eddy Vodka contactó a Performance POP para un trabajo de gráfi cos de piso que resaltara la iniciativa de publicidad para consumidores para la temporada de fútbol de 2017. Los gráfi cos de piso se eligieron para apoyar la oferta de tiempo limitado de Deep Eddy Vodka para marketing en tiendas con espacios abarrotados. Los gráfi cos de piso iban a ser colocados en lugares fuera de la tienda para dar publicidad a los sabores Deep Eddy Lemon, Original y Ruby Red de los vodkas.
Para este trabajo, Performance POP usó Catalina Walk-On Graphics con un laminado superior liso. Walk-On Graphics se usa para gráfi cos en insteriores cuya instalación se hace exclusivamente sobre superfi cies lisas.
Performance POP imprimió los gráfi cos con la impresora industrial HP Scitex 11000 industrial press. Fue ideal por la cantidad que exigía—1,500 piezas—y su compatibilidad con Walk-On Graphics.
Los gráfi cos fueron cortados con esquinas redondeadas con la Kongsberg XP Auto. La Kongsberg XP Auto troquela paquetes y exhibiciones POP directamente desde diseños CAD y elimina la necesidad de fabricar un troquelado. Maneja láminas corrugadas y materiales enchapados de papel pesado.
Desde la presentación del trabajo hasta su instalación, el proyecto de Deep Eddy Vodka se completó en dos semanas. Performance POP imprimió 1,500 piezas de 12×18 pulgadas para todo el proyecto. Representantes de área las instalaron en las ubicaciones fuera de las tiendas.
Según White, el cliente estuvo contento con la ejecución y la instalación del trabajo de gráfi cos para piso. “Fue un éxito para la marca y sin duda nos volverán a contactar en el futuro”, añadió.
Publicidad sobre el suelo
Los gráfi cos de piso están diseñados para comunicar mensajes publicitarios y ofertas especiales en áreas de gran tránsito. Los sustratos se seleccionan según su durabilidad para admitir la interacción con los factores humano y medioambiental. Cuando se confecciona acertadamente, esta aplicación se convierte en un negocio estable en función de tiendas minoristas que requieren gráfi cos nuevos con cada oportunidad promocional.
Nov/Dic2017, Digital Output Espanol