Por Courtney Saba
Los carteles impresos digitalmente son ideales para el espacio de “Retail” o ventas al detalle. Las presentaciones o “displays” para puntos de venta (POP, por sus siglas en inglés) son una opción innovadora para anunciar productos y atraer al consumidor. Cuando se hacen correctamente, harán prosperar ciertos negocios. Moti Digital es una de las muchas empresas que emplea la tecnología de punta para satisfacer a sus clientes en la mayor medida posible.
Presentación de la empresa
Con sede en Guadalajara, Jalisco, México, Moti fue fundada en 2004. Según la empresa, Moti es una de las compañías de visual merchandising (ambientación o presentación visual) más innovadoras y distinguidas de México. Es conocida por su creatividad, diseño, ejecución e implementación de materiales de POP, soluciones e impresión a gran formato con un gran impacto visual para el Retail. Moti también está orgullosa de liderar en México en cuanto a desarrollo, ideas e implementación de visual merchandising y presentaciones en la calle.
“El objetivo es responder a un mercado selecto de artistas, fotógrafos y empresas exitosas que buscan la mejor calidad de impresión, en base a un servicio personalizado e integrado que se enfoca en promover marcas de forma óptima”, comparte Alberto García de Quevedo, Director Ejecutivo de Moti.
Este proveedor de servicios de impresión emplea a más de 200 profesionales que constantemente trabajan con la mejor actitud, pasión y motivación para alcanzar el éxito, afanados por cumplir soluciones creativas que se adaptan a necesidades específicas de cada cliente y proyecto. En un espacio de 9,000 metros cuadrados, la empresa ofrece conceptualización, elaboración de presupuesto, preimpresión, producción, logística e implementación.
Mientras que un cien por ciento de los proyectos se completan con impresión digital, Moti colabora con marcas nacionales e internacionales de renombre, ya que ofrece soluciones integrales para una amplia gama de proyectos.
Material creativo
Moti produce impresión de alta calidad a gran escala, así como una serie de materiales para aplicaciones exteriores como street visuals y visual merchandising.
Un método ideal para llamar la atención del público es la publicidad en exteriores. Para llegar a grandes multitudes, los espacios públicos, tales como centros comerciales, calles, edificios y medios de transporte, pueden exponer publicidad directa. Algunos de productos específicos considerados “street visuals” (publicidad exterior) son marquesinas, autobuses, toldos, lonas y anuncios luminosos.
Moti se conoce por su ambientación visual en el ámbito del Retail. La empresa se enfoca en dos áreas principales: interiores y exteriores, para crear una interacción emocional con el comprador. Las presentaciones para POP tienen un gran éxito y se antojan una forma innovadora de anunciar productos, persuadiendo la compra. Demuestran la creatividad, el diseño y la ejecución que demandó el proyecto.
Moti ha creado POP para una serie de marcas de alto perfil, tales como Corona, Gap Inc., MAC Cosmetics, Nextel, Starbucks y Tommy Hilfiger.
Medios y modelos de impresoras
La empresa usa regularmente un amplio abanico de medios. Entre las marcas empleadas están Fujifilm North America Corporation, Kodak, LG Chem, Lozano, Mextran, S.A. de C.V, Ritrama Inc., Ultraflex Systems, Inc. y Verseidag US.
En los últimos diez años, Moti se ha mantenido al margen de la tecnología de impresión y ha seguido actualizando sus equipos. En la tienda están las impresoras Rho P10 250HS y Rho 312R de Durst Image Technology US LLC, EFI VUTEk GS3250 y GS2000, HP Latex 3000, HP Designjet L26500, HP Indigo 10000, y la JV34-260 de Mimaki USA, Inc.
Cada impresora le permite a la empresa satisfacer las necesidades individuales de cada uno de sus clientes. La calidad y el color de la impresión es a menudo una representación ideal de lo que se pretende crear.
La etapa de implementación
El visual merchandising, los street visuals, y las soluciones de impresión para publicidad en medios de tamaño pequeño son algunos de los tipos de proyectos que desarrolla Moti. Quevedo inculca la necesidad de despuntar con cada proyecto e instalación.
“El equipo de diseño gráfico, industrial y creativo ayuda a nuestros clientes a darle vida a sus proyectos. El proceso comienza con un “brief” o descripción del encargo, donde podemos detectar las necesidades y requerimientos específicos. Una vez que las necesidades y el concepto hayan sido definidos correctamente, desarrollamos un plan con un objetivo alcanzable de tiempo, recursos y presupuesto”, explica Quevedo.
La rutina que Quevedo menciona es conocida internamente en la empresa como “retailligence” o Inteligencia en Retail, cuando se trata de un proyecto para un negocio minorista. Un típico tiempo de entrega desde el momento del encargo hasta su finalización es de aproximadamente una semana.
La implementación incluye algunos pasos cruciales para alcanzar el éxito. El primer paso tras la idea inicial y el desarrollo es el análisis del plano de planta. Luego se crean reproducciones y áreas personalizadas de exhibición maquetas. Acto seguido, la optimización de recursos se concentra en el impacto visual, la creación del kit para cada tienda y finalmente la entrega e instalación.
Continuación del negocio
A medida que avanza la tecnología, Moti se adapta con la actualización de maquinarias y adopción de nuevas tendencias. Estos factores permiten a la empresa alcanzar el mayor éxito posible, aumentar la rentabilidad y el negocio y mantenerse en el apogeo de sus actividades gracias a su carácter creativo e innovador.
Mayo/May 2016, Digital Output Español