por Olivia Cahoon
La maquetación de embalajes y herramientas de visualización tridimensionales (3D) optimizan el diseño y la manufactura. Los programas (software) ofrecen a diseñadores y clientes una representación visual del producto final, permitiendo que se efectúen modificaciones rápidas para lograr más precisión. En este artículo, presentamos a un taller de México que se beneficia de los programas de maquetación de embalaje para atender a un suculento cliente.
Expandiendo el empacado
Establecida en 1972, desde Monterrey, Nuevo León, México, Etimex es una de tres en una familia de empresas que trabajan en conjunto para ayudar a sus clientes a presentar, exhibir y optimizar productos que atraigan a consumidores potenciales, mediante originales diseños, impresiones y exhibidores.
La tienda comenzó en un garaje familiar, con menos de diez empleados y dos prensas flexográficas para responder a necesidades de etiquetado a presión, en los estados del norte de México. Hoy abarca tres compañías—Etimex, Etisign y Whole Designs.
En conjunto, cuentan con 200 empleados, cinco ubicaciones y más de 800,000 pies cuadrados de área, con operaciones en toda la nación y establecimientos internacionales en Laredo y Austin, Texas y Costa Rica.
La misión de Etimex es mejorar la capacidad de comunicar, presentar y comercializar productos y servicios de clientes para el consumidor final. La empresa identifica soluciones y acoge a clientela con entusiasmo, presupuesto y lealtad, mediante el contacto directo.
Lograr visualización 3D
Etimex ayuda a las marcas y tiendas minoristas en cuanto a presentación, envío, exhibición y estantería. La empresa usa programas de flujo de trabajo de Esko en todas sus ubicaciones, específicamente: ArtiosCAD, Studio Store Visualizer, Studio y Automation Engine.
Jorge Martínez, propietario de Etimex, afirma que los productos de Esko capacitan a la tienda para ir del diseño de etiquetas y productos 3D directamente a la impresora y, finalmente, a los anaqueles. ArtiosCAD es un programa de diseño estructural para diseño de embalaje e incluye las herramientas para el desarrollo del producto, prototipado virtual y manufactura. Se creó para diseñadores que trabajan con corrugados, plegables, punto de compra (POP, por sus siglas en inglés) y estructuras de display.
Etimex combina software de Esko con cuatro impresoras HP Indigo 600 y una EFI VUTEk GS3250LX Pro. Martínez explica que Etimex comenzó a usar Esko software por defecto, ya que la mayor parte de los fabricantes de equipos de la tienda están asociados a Esko. “Una vez que estandarizamos el uso de Esko, pudimos ver las ventajas de tener una sola plataforma para todos nuestros trabajos de diseño gráfico e impresión”, afirma.
“Nos inspira que somos un grupo con máxima capacidad, que puede ofrecer a las marcas una solución de punta a cabo, desde el concepto de un embalaje hasta la forma en que se exhibirá en el punto de venta”, añade Martínez. Etimex corresponde cada color con Esko para cumplir las especificaciones del cliente en cuanto al empaque, etiquetado, caja y display.
Envases de alta cocina
Pragna, uno de los clientes más antiguos de Etimex es un proveedor de condimentos y especias de alta cocina basado en Monterrey, Nuevo León, México. La empresa distribuye sus productos en todos los estados mexicanos, estos incluyen especias, condimentos y adobos. La selección de Pragna satisface hasta el paladar más exigente.
Con sus más de 50 productos, la misión del distribuidor es dar sabor a la vida, con su calidad de personal. Sus productos van dirigidos a chefs profesionales y cocineros privados. Los clientes del distribuidor incluyen 7 Eleven, Applebee’s, Chedraui, Crowne Plaza y Walmart. Recientemente, Pragna se acercó a Etimex para crear nuevos diseños de empacados para sus especias y condimentos que impactaran a sus clientes en supermercados y fiambrerías.
Pragna esperaba lanzar una línea completa de nuevos condimentos y especias con un aspecto de lujo, y preparar una campaña de exhibidores para puntos de venta correspondientes a cada uno de sus 24 productos. Martínez refiere que la cantidad exacta del empaque deseado no se conocía, ya que el lanzamiento estaba aún en marcha durante el momento de la orden.
Etimex empleó material sensible a la presión, laminado semibrillante, caja de cartón y Arquifoam para display, para crear cuatro tipos de presentaciones POP y casi 100 tipos de cajas y etiquetas.
La tienda empleó las soluciones de pre-imprenta de Esko y ArtiosCAD para visualizaciones tridimensionales de la presentación final. Con ArtiosCAD, Etimex pudo diseñar los envases y estructuras de display virtualmente y con precisión. En las palabras de Martínez, pudimos producir incluso las cajas de envases para productos y sus displays de exhibición para el día del lanzamiento al mercado”.
Los envases de especias contenían la marca de la compañía y los gráficos de los condimentos. Las etiquetas fueron impresas en español e inglés, incluyendo la información necesaria en el etiquetado de alimentos. El trabajo se completó 45 días antes del lanzamiento al mercado.
Martínez afirma que la empresa estuvo contenta con el resultado. “Una vez en el mercado, Pragna entendió que la presentación del empaquetado fue un aspecto muy significativo para su éxito. Decidieron adentrarse en la producción con medios digitales, guardando inventarios y manteniendo las creaciones personalizadas para cada uno de sus clientes minoristas”.
Software de embalaje
Las herramientas de maquetación de embalaje y visualización dan a los proveedores de servicios de impresión una ventaja para aceptar trabajos grandes de fabricantes minoristas. Los programas ofrecen diseño estructural para construcción de empaques y diseño gráfico para crear imágenes singulares. Talleres como Etimex aprovechan las últimas herramientas en visualización tridimensional para mantener a sus clientes satisfechos.
Mar/Abr2017, Digital Output Espanol